品牌設(shè)計做的好，品牌定位少不了

許多企業(yè)現(xiàn)在都在進(jìn)行品牌設(shè)計，但是品牌設(shè)計的效果卻層次不齊，造成這種結(jié)果的原因很多，有設(shè)計師的原因、有工作方式方法的原因、但是最為重要的一個原因有可能是我們的設(shè)計公司沒有進(jìn)行深入的調(diào)研分析造成了對企業(yè)的認(rèn)知不夠深刻，所做的方案沒有能夠把企業(yè)想要表達(dá)的理念進(jìn)行輸出。

既然提到了品牌定位，那么品牌定位有什么方式方法呢？

第一、設(shè)計要體現(xiàn)產(chǎn)品與行業(yè)的特點(diǎn)

產(chǎn)品是品牌的實(shí)物載體，品牌則是產(chǎn)品的形象化身。品牌定位的時候必須首先反映產(chǎn)品及產(chǎn)品歸屬行業(yè)的基本特點(diǎn)，從大大方向上界定出品牌大類別屬性，即產(chǎn)品的類別、用途、檔次、針對的主體市場等情況。可以說，這是品牌定位所必須體現(xiàn)等基礎(chǔ)特點(diǎn)

第二、從目標(biāo)市場和受眾群體等特點(diǎn)出發(fā)

對目標(biāo)市場做出對界定反映出企業(yè)方面對品牌塑造的基本策略原則，  品牌的定位應(yīng)該完全意義上依據(jù)所針對的特定目標(biāo)市場的狀況而展開。由品牌出發(fā)，之后的一系列推廣性行為也是瞄準(zhǔn)了這一目標(biāo)受眾而展開的。品牌的定位是需要直接定位于目標(biāo)人群的心目當(dāng)中的。

第三、尋找正確的競爭對手

競爭品牌是品牌定位時候?qū)で笃放苽€性時的一個最為主要的參照系數(shù)?；镜某霭l(fā)點(diǎn)是要與形成競爭的品牌產(chǎn)生區(qū)分，制造差異，凸顯優(yōu)勢，以己之長攻彼之短。但今天的市場競爭局面是，幾乎沒有未被開發(fā)的處女地，即使是任意一個細(xì)分市場都會涌現(xiàn)多個競爭者，這時的品牌定位所塑造的品牌個性是想象力與創(chuàng)造力的比拼。即使難度再大，也必須在這點(diǎn)上下足功夫，找出差別，突出個性，以謀求品牌在消費(fèi)者心中的一席之地。

第四、根據(jù)企業(yè)自身實(shí)力來進(jìn)行

品牌定位的最終目的就是要讓產(chǎn)品占領(lǐng)市場，為企業(yè)帶來最佳的經(jīng)濟(jì)效益。因此，品牌定位要充分考慮企業(yè)的資源條件，優(yōu)化配置，控制成本，依自身實(shí)力而定。

通過上面四點(diǎn)，我相信廣大設(shè)計師再進(jìn)行品牌設(shè)計的就會進(jìn)行深入的品牌定位，而后進(jìn)行品牌設(shè)計。