石家莊品牌設(shè)計(jì)公司 別把子母品牌混為一談

 石家莊品牌設(shè)計(jì)公司 別把子母品牌混為一談

  企業(yè)做大了，很多品牌就會(huì)發(fā)展子品牌來(lái)作為品牌延伸。母子品牌之間的關(guān)系，市場(chǎng)認(rèn)知上一般認(rèn)為要把母品牌和子品牌聯(lián)系起來(lái)，使母品牌和子品牌互動(dòng)，這樣就可以使母子品牌形成互動(dòng)，石家莊品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為其實(shí)不然，我們今天就為大家講一下母子品牌之間的關(guān)系。

然而母品牌也不是與子品牌一聯(lián)系起來(lái)就能帶來(lái)相互的提升。講一個(gè)故事“李總剛買(mǎi)了一輛一百多萬(wàn)的大眾輝騰轎車(chē)，在停車(chē)場(chǎng)停車(chē)的時(shí)候卻被看車(chē)的師傅說(shuō)道，你這帕薩特真大，倒車(chē)的時(shí)候注意點(diǎn)別把旁邊的寶馬3系蹭了。李總聽(tīng)到這句話頓時(shí)欲哭無(wú)淚。懂車(chē)的人都知道輝騰是大眾旗下最高端的定制豪華品牌，但是當(dāng)輝騰品牌推向市場(chǎng)后并沒(méi)有取得成功，并且在17年的時(shí)候已經(jīng)停產(chǎn)，分析其中的原因就是輝騰最為一個(gè)高端產(chǎn)品卻在繼續(xù)使用作為主打中低端市場(chǎng)的大眾品牌來(lái)出牌進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。使得其自降身價(jià)，得不到高端消費(fèi)者的認(rèn)可，停產(chǎn)也就無(wú)可厚非了。石家莊VI設(shè)計(jì)公司認(rèn)為這是一個(gè)明顯對(duì)事物的復(fù)雜性缺少認(rèn)識(shí)而形成的誤判，是對(duì)品牌架構(gòu)的內(nèi)在規(guī)律只知皮毛的前提下依葫蘆畫(huà)瓢而作出的決策。

也許大眾的決策者當(dāng)初想當(dāng)然地假設(shè)“用大眾多年來(lái)形成的實(shí)力雄厚、技術(shù)領(lǐng)先的形象來(lái)推動(dòng)消費(fèi)者對(duì)輝騰的品質(zhì)和技術(shù)產(chǎn)生認(rèn)同，輝騰的成功反過(guò)來(lái)進(jìn) 一步強(qiáng)化消費(fèi)者的對(duì)大眾的認(rèn)同”。

母子品牌之間的關(guān)系處理不是拉郎配，更不是把母子品牌捆在一起同時(shí)出現(xiàn)在廣告與包裝上就能產(chǎn)生整合力。比如，有許多時(shí)候，公司品牌就不適合與產(chǎn) 品品牌聯(lián)系在一起，比如寶潔旗下的SK-Ⅱ的產(chǎn)品包裝和廣告中就沒(méi)有任何寶潔的痕跡，因?yàn)閷殱嵈蟊娀栈拮拥男蜗髸?huì)降格SK-Ⅱ的精品和貴族形象；有些 同門(mén)的兄弟品牌也壓根不適合放在一起，如讓消費(fèi)者知道“時(shí)尚、新潮、低價(jià)”的斯沃琪與象征“名人之選”的歐米茄為同一家公司的手表品牌，反倒有損歐米茄的身份。