又一國(guó)民品牌logo設(shè)計(jì)升級(jí)——記憶中的國(guó)民品牌升級(jí)之路

不知道大家是否發(fā)現(xiàn)最近幾年國(guó)內(nèi)一些老牌的的國(guó)民品牌紛紛走上了“品牌升級(jí)”的道路，紛紛升級(jí)自身的logo設(shè)計(jì)形象重塑自身品牌。今天我們就來(lái)看一下已經(jīng)成立三十年的奧康皮鞋最新的vi升級(jí)。

客戶背景：奧康皮鞋是國(guó)內(nèi)知名的鞋業(yè)制造商，成立至今已經(jīng)有三十個(gè)年頭，在三十年的發(fā)展中奧康的logo設(shè)計(jì)一共經(jīng)歷四次大的變革與升級(jí)，每一次的變化都為奧康帶了新的活力與形象。

標(biāo)志沿革“1988年奧康擁有了自己企業(yè)的第一款標(biāo)識(shí)，以首字母AK以及左右延伸的鳳御凰對(duì)望的形態(tài)作為logo的設(shè)計(jì)圖形。鳳凰元素的出現(xiàn)從一個(gè)側(cè)面反映了奧康在當(dāng)時(shí)溫州假貨泛濫的時(shí)代背景下鳳凰涅槃般的逆流而上。

企業(yè)第一次品牌設(shè)計(jì)的升級(jí)是在2003年。拼音與漢字結(jié)合的“AOKANG奧康”，A字變?yōu)棣?，形象寓意奧康一飛沖天，K字母上方所加的圖形符號(hào)，強(qiáng)調(diào)“突破的一點(diǎn)”，體現(xiàn)奧康品牌的突破精神，給人以路的延伸感，達(dá)到對(duì)原有品牌形象的文化繼承。同時(shí)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)給人以圖形之外的聯(lián)想把“人  路  鞋“的理念融入到了整個(gè)設(shè)計(jì)當(dāng)中來(lái)。使得品牌形象得到了發(fā)散。

2007年，奧康logo設(shè)計(jì)在之前的基礎(chǔ)上稍作修改，原本硬朗陽(yáng)剛的字體被細(xì)化，更加簡(jiǎn)單的線條，使logo更具設(shè)計(jì)感和時(shí)尚化，奧康產(chǎn)品將目標(biāo)群體定位為年輕一代的群體。 

2018年，奧康在新節(jié)點(diǎn)中尋求突破，面向互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)實(shí)施轉(zhuǎn)型計(jì)劃，奧康的VI設(shè)計(jì)延續(xù)輕盈流暢的線條，注入時(shí)尚、舒適、科技的多元理念，嶄新的品牌圖形——雛鷹之翼隨之誕生，呼應(yīng)奧康“雛鷹計(jì)劃”，飛向國(guó)際。

S-Brand觀點(diǎn)：時(shí)代賦予了我們創(chuàng)新的動(dòng)力，企業(yè)長(zhǎng)青的秘籍只有不斷適應(yīng)市場(chǎng)敢于突破才能常青，奧康四次進(jìn)行logo設(shè)計(jì)的升級(jí)代表的是企業(yè)感想、敢變、敢拼的精神。