如何做好品牌策劃？

品牌策劃需要綜合眾多的屬性和價(jià)值并將其融合，同時(shí)又包含了許多無(wú)形的東西在內(nèi)！想要少走彎路的完成一個(gè)成功的品牌，那么就必須先把重心放在品牌塑造這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)上面！

那講到品牌塑造，就不得不提品牌戰(zhàn)略的事情，而品牌戰(zhàn)略也可分為三個(gè)維度：

高度，全面塑造企業(yè)品牌形象；深度，品牌營(yíng)銷傳播，扎根市場(chǎng)；前瞻度，產(chǎn)品的可持續(xù)性發(fā)展，搶占陣地。

今天主要和大家分享的就是其中的高度！想要有高度，首先就要精定位，巧命名，講情懷，塑形象！

品牌策劃攻略一：精定位，巧命名

有人說(shuō)有競(jìng)爭(zhēng)的地方就有江湖，而在酒類行業(yè)這個(gè)大江湖中，品牌云集，戰(zhàn)火紛爭(zhēng)，優(yōu)秀的品牌策劃賦予了品牌在激烈競(jìng)爭(zhēng)中勝出的實(shí)力，低價(jià)為王的時(shí)代已成為過(guò)去。

劃重點(diǎn)：對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，只有找到準(zhǔn)確的定位，起一個(gè)好的名字，才能贏得目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)品牌的關(guān)注、記憶和認(rèn)同，才有傲立市場(chǎng)的資本。如果市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重，那么不妨試試差異化定位方式，讓消費(fèi)者記住你，使品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。

案例：白加黑——治療感冒，黑白分明

在同質(zhì)化市場(chǎng)中，“白加黑”不僅在品牌的外觀上與競(jìng)爭(zhēng)品牌形成差別，更與消費(fèi)者的生活相關(guān)相符，達(dá)到了引發(fā)聯(lián)想的強(qiáng)烈傳播效果，更是在廣告公司的協(xié)助下，確定了干脆簡(jiǎn)練的廣告口號(hào)，將產(chǎn)品名稱和廣告信息都在清晰地傳達(dá)產(chǎn)品概念，以此登上了行業(yè)第二品牌的地位。

品牌策劃攻略二：講情懷，塑形象

在以往，品牌僅由產(chǎn)品定義，因?yàn)楫a(chǎn)品，所以我們喜歡這個(gè)品牌。

后來(lái)，隨著廣告以及互聯(lián)網(wǎng)的傳播，品牌漸漸成為了主導(dǎo)者，從一個(gè)品牌故事開(kāi)始，就可以影響我們對(duì)品牌的看法。一旦對(duì)它產(chǎn)生共鳴，便會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生信任感，并且不輕易改變。

一個(gè)賺人熱淚的故事，不僅沒(méi)有增加營(yíng)銷成本，反而使?fàn)I銷效果事半功倍，使品牌開(kāi)始“高逼格”起來(lái)。

劃重點(diǎn)：在品牌故事的塑造上面，必須遵循真實(shí)性、趣味性、獨(dú)特性原則。否則一旦失真，反而容易弄巧成拙。

案例：可口可樂(lè)：販賣快樂(lè)

這家龍頭飲料制造商打出的口號(hào)一直是為消費(fèi)者帶來(lái)快樂(lè)，并將這一理念運(yùn)用到消費(fèi)者身邊的每一個(gè)角落，從Facebook到允許消費(fèi)者混合心愛(ài)口味的特制自動(dòng)販賣機(jī)?？煽诳蓸?lè)利用其悠久歷史和傳承塑造出強(qiáng)大的企業(yè)形象，讓消費(fèi)者的信任在問(wèn)卷回復(fù)中有著清晰的體現(xiàn)，沒(méi)有受訪者給可口可樂(lè)負(fù)面評(píng)價(jià)。

品牌策劃攻略三：品牌扎根，營(yíng)銷傳播

有了故事，有了情懷，接下來(lái)就是考慮傳播的問(wèn)題了，品牌傳播是訴求品牌個(gè)性的手段，那這個(gè)時(shí)候一個(gè)精彩的廣告語(yǔ)必不可少。

出色的廣告語(yǔ)，好比為品牌插上了翅膀，它會(huì)飛，它會(huì)無(wú)限傳播，使品牌為廣大消費(fèi)者和社會(huì)公眾所認(rèn)知，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者造成一定的思維影響，為品牌及產(chǎn)品進(jìn)占市場(chǎng)、拓展市場(chǎng)莫定基礎(chǔ)。

劃重點(diǎn)：在策劃品牌廣告語(yǔ)，必須要到“走心”，有“深度”，明確市場(chǎng)和消費(fèi)者的痛點(diǎn)，清晰的傳遞出產(chǎn)品想要表達(dá)的價(jià)值！

品牌策劃攻略四：注重創(chuàng)新可持續(xù)性發(fā)展

站在現(xiàn)在看未來(lái)是本能，站在未來(lái)看現(xiàn)在才叫本事！品牌的成長(zhǎng)過(guò)程中，會(huì)經(jīng)歷一個(gè)出生、成長(zhǎng)、成熟和衰老的過(guò)程。

想要解決品牌的衰老問(wèn)題，那就必須不斷的對(duì)品牌進(jìn)行創(chuàng)新——提升品牌的產(chǎn)品載體形象（包裝設(shè)計(jì)）、升級(jí)品牌LOGO、更新品牌理念及廣告訴求、開(kāi)發(fā)出具有創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品等等。

以上就是今天要跟大家分享的關(guān)于品牌策劃的內(nèi)容。