為何“小黃車”能成為OFO的代表——帶你認(rèn)識視覺錘的力量

當(dāng)ofo剛出現(xiàn)的時(shí)人們還在稱之為ofo共享單車，隨著摩拜與ofo的競爭日趨激勵(lì)，隨后ofo的VI設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)重點(diǎn)開始打造屬于ofo的視覺理念，那就是鋪天蓋地的品牌黃出現(xiàn)，無論是電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告還是線下全都是體現(xiàn)了黃色這一主視覺，人們開始慢慢習(xí)慣把黃色視為ofo的專屬色調(diào)，再后來“小黃車”已經(jīng)成為共享單車的代名詞，這就是視覺錘的力量，今天我們通過另一個(gè)叫大角鹿的品牌來看如何成功的打造屬于自己的視覺錘。

沒錯(cuò)這就是這家企業(yè)的logo設(shè)計(jì)，一直在磨樹的大角鹿

背景分析：

這家企業(yè)是一家專注大理石瓷磚生產(chǎn)的品牌，連續(xù)五年銷售翻番，在企業(yè)持續(xù)快速增長的情況下，企業(yè)感覺到當(dāng)下的品牌力已經(jīng)不能滿足企業(yè)的快速發(fā)展，所以對品牌進(jìn)行了全方面的重塑設(shè)計(jì)。

大角鹿的品類定位、宣傳語、產(chǎn)品基礎(chǔ)等都完美就緒了，但新定位要進(jìn)入消費(fèi)者心智，視覺錘是不可或缺的戰(zhàn)略武器。那么該品牌的差異性和可讀性有什么特點(diǎn)呢？

可讀性：耐磨 持久新

差異性：同類產(chǎn)品較多

這就是擺在設(shè)計(jì)師面前的兩大難點(diǎn)，如何通過品牌通過視覺錘的定位讓企業(yè)能夠在市場被迅速的認(rèn)可。

在差異性上：錯(cuò)開競爭品牌  面準(zhǔn)獨(dú)特視覺，通過設(shè)計(jì)公司的調(diào)研同業(yè)品牌的的形象色彩比較單一視覺崔較弱，這就給了大角鹿好機(jī)會。

可讀性上：簡單的視覺  唯一的關(guān)聯(lián) 品牌名大角鹿本身就可以視覺化，在品牌基礎(chǔ)信息里面，是最直接也是最適合拿來做視覺錘方向的。。如果能通過一個(gè)視覺畫面，直接讓消費(fèi)者唯一關(guān)聯(lián)起“大角鹿，超耐磨，持久新”，那會是最佳的效果。

這就需要將語義轉(zhuǎn)換為視覺，讓視覺具備“可讀性”。大角鹿就是鹿角要特別大，那“超耐磨，持久新”怎么表現(xiàn)呢？

經(jīng)過大量分析和嘗試我們發(fā)現(xiàn)，“超耐磨，持久新”很難直接視覺化，跟鹿結(jié)合會很生硬或復(fù)雜。但鹿磨樹這個(gè)自然的場景，能讓人清晰地讀出“磨”這個(gè)字，并且很獨(dú)特，讓人過目難忘?！澳ァ弊志拖褚粋€(gè)鉤子，把“大角鹿，超耐磨，持久新”和“鹿磨樹”的視覺連接在一起，一看到視覺錘就能想到品牌和定位，不會與別的品牌混淆。

現(xiàn)在的VI設(shè)計(jì)已經(jīng)突破了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念，不僅僅需要來對品牌的全方位的展現(xiàn)更重要的是對品牌在市場中的可讀性和認(rèn)知性的一錘定音。