品牌設(shè)計(jì)的認(rèn)同感是如何創(chuàng)造和被“設(shè)計(jì)”?(一)

　　你不可能讓所有的人都喜歡你的品牌，你只能抓住一部分客戶。品牌的認(rèn)同感為什么非常重要呢?因?yàn)橐坏┫M(fèi)者認(rèn)同你，在你做出任何購買行為時(shí)，消費(fèi)者已經(jīng)在心里為你找到所有的理由。

　　既然我們知道了認(rèn)同感的重要性，那我們?nèi)绾瓮ㄟ^logo設(shè)計(jì)來加強(qiáng)品牌的認(rèn)同感呢?

　　首先我們要明確我們的目標(biāo)客戶是誰?他們有著怎樣的消費(fèi)需求和消費(fèi)偏向，應(yīng)該從行為學(xué)與心理學(xué)的維度去進(jìn)行目標(biāo)用戶的定義。

　　接下來就是我們要通過品牌設(shè)計(jì)來打造這中認(rèn)同感，把產(chǎn)品的品牌形象植入消費(fèi)者腦海當(dāng)中，這就需要用到“語言釘”和“視覺錘”這兩個(gè)工具，通過最有效果的文字與圖像的組合加深消費(fèi)者的記憶，文字便是釘子，視覺便是錘子，打造“品牌即品類”這一理論是一脈相乘的。

　　有可能這么講你會(huì)覺得比較晦澀，下面我們就用一個(gè)例子來看一下“視覺錘”和“語言釘”的案例

　　王老吉的語言釘和視覺錘是什么呢，是“怕上火喝王老吉”和“紅罐裝”，依靠這兩個(gè)工具，取得了70%的涼茶市場占有率和200億的銷售額。

　　緊接著我們就要通過企業(yè)的使命價(jià)值觀和品牌故事來不斷的加深我們產(chǎn)品存在的意義，去引導(dǎo)品牌策略和發(fā)展方向，“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一”，品牌沒有使命，就像一個(gè)人徒有好看的外表，而沒有真正的靈魂。品牌故事為產(chǎn)品賦予獨(dú)特的性格，這種性格也吸引著與他觀點(diǎn)一致的消費(fèi)者。

　　品牌設(shè)計(jì)只是我們營造品牌認(rèn)同感的第一步，接下來還有更多的工作來幫助我們營造品牌認(rèn)同感。