酒店行業(yè)如何做品牌策劃?

　　酒店企業(yè)品牌策劃就是通過運用酒店市場營銷技術(shù)手段來塑造酒店品牌形象。酒店品牌打造的好，就是我們酒店品牌形象塑造的出色。酒店品牌形象的打造有一個教學模式三條途徑，這個經(jīng)濟模式問題就是“整合品牌營銷”模式，三條途徑之一就是導入“品牌形象識別信息系統(tǒng)”、“品牌推廣運營系統(tǒng)”和“品牌資源管理成本控制環(huán)境系統(tǒng)”。

　　酒店品牌形象不是孤立存在的，它是與酒店品牌形象建設(shè)相關(guān)的產(chǎn)品形象、價格形象等酒店營銷中的其他形象交織在一起的。

　　1、 如何建立一個高質(zhì)量的形象

　　品質(zhì)形象是品牌形象的基礎(chǔ)。建立質(zhì)量形象不是簡單的提高產(chǎn)品質(zhì)量，關(guān)鍵是建立“質(zhì)量好”的印象。從一開始就這樣做是非常重要的。好的第一印象是成功的一半。另外，產(chǎn)品還有很多地方需要改進。應(yīng)該從好看的地方開始。品質(zhì)形象不能只停留在“用了就說好”的層面，必須是“看著就說好”。因此，質(zhì)量形象應(yīng)提高到“可見、有形、可感知”，以滿足品牌建設(shè)的要求。

　　2、如何通過建立一個酒店價格形象

　　我們經(jīng)常用產(chǎn)品的零售價來形容其價格形象，認為高價是好形象，低價是壞形象，這確實是不公平的。應(yīng)該說價格是比較高的和比較低的。在同類產(chǎn)品的比較中，我們有高和低的區(qū)別。如果沒有“好看”的產(chǎn)品，高價格會損害品牌形象，但是，當產(chǎn)品的質(zhì)量形象建立后，定價過低也會損害品牌形象。因此，我們認為質(zhì)量形象和品牌形象是價格形象的基礎(chǔ)。按成本定價的人過于保守，按利潤定價的人過于情緒化，因此“質(zhì)量/價格”和“品牌/價格”定價模式更適合于建立品牌形象的某些需要。

　　3、如何打造酒店廣告形象

　　做市場發(fā)展就要做廣告，但做廣告可不可以一定時間就能做好中國市場。賣產(chǎn)品設(shè)計就要做廣告，但做廣告可不一定問題就能賣出產(chǎn)品。造成影響這一尷尬結(jié)果的原因，很多學生情況主要是因為網(wǎng)絡(luò)廣告公司形象不好引起的。我們要建立一種廣告品牌形象，企業(yè)有二條可控制環(huán)境因素和一條具有不可控制風險因素?？煽刂频囊蛩兀阂皇菦]有選擇大媒體做廣告，二是信息進行大投入做廣告。不可控制的因素：就是對于廣告服務(wù)質(zhì)量，包括文化創(chuàng)意和制作技術(shù)水平。簡而言之，建立現(xiàn)代廣告形象管理需要“二大一高”，即“大媒體、大投入、高水平”。媒體大、形象就大;投入大，形象就強;水平高，形象就好。其實就這么簡單。

　　4、如何樹立酒店促銷形象

　　酒店促銷是一種非常有效的市場推廣手段。但它也是一把雙刃劍，否則它會傷害自己。由于品牌經(jīng)理在品牌推廣過程中往往需要使用促銷手段，因此品牌經(jīng)理必須仔細考慮哪些促銷手段可能損害品牌形象。只要我們仔細觀察，你很容易發(fā)現(xiàn)那些與“價格”相關(guān)的品牌形象推廣是不利的。但有些事情會產(chǎn)生極大的反作用，“大幅降價”有時會導致市場革命的浪潮。市場可以重新組織，位置可以重新調(diào)整。品牌知名度和消費者知名度也會有意想不到的提高。1996年3月就是這種情況，當時中國的長虹電視降價18% ，市場份額同年上升了13.5% 。

　　5、如何樹立酒店顧客形象

　　品牌的管理者我們就應(yīng)理所當然的使品牌為這些人服務(wù)。但要做到這一點，我認為最有效的辦法是使用價格杠桿。如果我們想吸引大多數(shù)人的生意，我們會降低價格。如果要維護少數(shù)人的利益，就要設(shè)置價格壁壘。價格進行自然會把這些人群區(qū)隔開來。顧客的形象也來自于他自己的消費水平。

　　6、如何打造酒店品牌形象

　　酒店品牌是隸屬于一個酒店行業(yè)市場經(jīng)濟主體的。酒店品牌形象與酒店管理企業(yè)形象是息息相關(guān)的。建立酒店對于企業(yè)發(fā)展形象，可從“有形的建設(shè)和無形的建設(shè)”入手。前者指的是導入企業(yè)自身形象識別信息系統(tǒng)(CIS);后者指的是營造良好企業(yè)的精神世界文化。但這些問題都是我國企業(yè)財務(wù)內(nèi)部的打造。建立自己企業(yè)整體形象，關(guān)鍵技術(shù)還是在于我們更多地進行網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳報道。當然，這些傳統(tǒng)媒體消息必須是有利于提高企業(yè)的。如果教師缺乏媒體的支撐和傳播，企業(yè)的形象就不可能轉(zhuǎn)化為目標市場的形象。企業(yè)的形象終究還是要得到有效市場和社會的承認的。

　　以上就是酒店行業(yè)的品牌策劃，而尚品牌有專業(yè)設(shè)計團隊，歡迎前來咨詢了解哦!