做石家莊品牌策劃的四大誤區(qū)

　　誤區(qū)一：降價(jià)可以迅速樹立品牌地位和提升品牌價(jià)值

　　許多企業(yè)在進(jìn)行石家莊品牌策劃過程中，都很擅長于使用價(jià)格手段，經(jīng)常以低廉的價(jià)格奪取市場份額，以為這樣就可以迅速樹立品牌地位和提升品牌的價(jià)值。當(dāng)然在激烈的市場競爭中，對短期市場份額影響最大的因素就是價(jià)格，價(jià)格也是一個(gè)很鋒利的武器，表面上看，價(jià)格降低了，有更多的商品被賣出去了，但是這并不意味這消費(fèi)者對這個(gè)品牌的需求增加了。這種并非基于消費(fèi)者需求和對品牌認(rèn)可的市場份額的增長是脆弱的，對于日益成熟的消費(fèi)者來講，單純的價(jià)格優(yōu)勢已不再有強(qiáng)大的吸引力，“便宜”同樣可能是虛有其表、質(zhì)量拙劣、貧弱的代名詞。就好像中國移動(dòng)全球通堅(jiān)持的不正面與聯(lián)通打價(jià)格戰(zhàn)一樣，堅(jiān)持的就是高品質(zhì)和好品牌同樣可以贏得高端用戶的認(rèn)同。

　　誤區(qū)二：不斷的廣告轟炸就可以塑造品牌

　　廣告只能提高品牌知名度，但是不一定能夠帶來品牌美譽(yù)度，簡而言之，“高知名度+低美譽(yù)度=臭名昭著”，品牌不是單靠打廣告來塑造的，這也是一些企業(yè)為什么熱心于公益事業(yè)的原因，現(xiàn)在靠廣告轟炸“一招鮮，紅遍天”的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了，就好像哈藥集團(tuán)天天在電視上做廣告，但是由于一開始就沒有樹立很好的品牌形象，消費(fèi)者一聽到“哈藥”，除了感到厭煩，沒有別的正面感受，這樣的品牌不會持久，也不會形成真正有影響力的品牌，操作不慎，還會適得其反。

　　誤區(qū)三：品牌就是指這個(gè)牌子值多少錢

　　品牌最直接的體現(xiàn)就是一個(gè)同樣的商品或服務(wù)，因?yàn)閽焐夏硞€(gè)品牌，消費(fèi)者就愿意支付更高一些的價(jià)錢，但如果簡單地把品牌的價(jià)值理解為“這個(gè)牌子值多少錢，“這個(gè)牌子能夠定多高的價(jià)”，其實(shí)是背離了品牌價(jià)值的本質(zhì)。貨幣價(jià)值是對企業(yè)打造品牌直接的驅(qū)動(dòng)力，但是如果脫離了品牌在消費(fèi)者心目中的價(jià)值，那么這種商業(yè)價(jià)值只能帶來短期效應(yīng)，因?yàn)閱斡秘泿艃r(jià)格來評估品牌并不能知道消費(fèi)者為您的品牌花如此多的錢是否具有忠誠度和持續(xù)性。因此，除了單方面關(guān)心品牌值多少錢之外，還需要仔細(xì)研究消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同度和深層需求，在此基礎(chǔ)上建立的品牌才是有生命力和競爭力的。

　　誤區(qū)四：品牌的市場表現(xiàn)就是品牌的價(jià)值?

　　品牌價(jià)值不是靠宏觀的數(shù)據(jù)來體現(xiàn)的，品牌價(jià)值是消費(fèi)者所認(rèn)可的品牌的內(nèi)涵和外延甚至包括消費(fèi)者愿意為品牌付出的代價(jià)，因此市場表現(xiàn)只是企業(yè)經(jīng)營業(yè)績的表現(xiàn)，不是真正的品牌價(jià)值。就比如在連續(xù)幾年的品牌排名中，“中國移動(dòng)”都被評為中國的第一品牌，但稍有常識的人在品評品牌的時(shí)候都不會把“中國移動(dòng)”作為中國的第一品牌。因?yàn)樵u價(jià)的依據(jù)是企業(yè)的資產(chǎn)、利潤、營業(yè)額等財(cái)務(wù)指標(biāo)，這是華而不實(shí)的。品牌更重要的價(jià)值是得到消費(fèi)者的認(rèn)同，這種認(rèn)同，一方面是指消費(fèi)者購買行為上的認(rèn)同，另一方面是品牌在消費(fèi)者心目中的心理定位上的認(rèn)同，而后者才是形成穩(wěn)固的消費(fèi)選擇的基礎(chǔ)。