影響石家莊品牌設(shè)計(jì)的五大因素介紹?

　　品牌設(shè)計(jì)是企業(yè)推廣必須做的，因?yàn)槠放圃O(shè)計(jì)能夠再次對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生有形和無(wú)形的影響。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，說(shuō)到漢堡包，第一個(gè)想到的品牌，肯德基的山姆大叔當(dāng)然是非常生動(dòng)的。這就是品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，深刻的記憶，在腦海里。要做好這個(gè)品牌的設(shè)計(jì)，我們需要了解品牌設(shè)計(jì)因素的影響，避免這些因素，以便更好地展示品牌。在這期節(jié)目中，角度分享了影響石家莊品牌設(shè)計(jì)的五個(gè)因素。

　　1.品牌設(shè)計(jì)應(yīng)符合行業(yè)范式

　　無(wú)論是不同的行業(yè)，還是同一行業(yè)內(nèi)的不同類(lèi)別，都有著完全不同的審美導(dǎo)向，品牌識(shí)別設(shè)計(jì)與行業(yè)范式和類(lèi)別范式應(yīng)該是一致的。正因?yàn)槿绱耍I(lǐng)域的品牌識(shí)別風(fēng)格簡(jiǎn)單、嚴(yán)謹(jǐn)、創(chuàng)新精神澎湃; 乳品領(lǐng)域的品牌識(shí)別風(fēng)格典雅、標(biāo)準(zhǔn)醇厚、野草芬芳。在傳統(tǒng)的月餅制作領(lǐng)域，有些品牌被設(shè)計(jì)得高雅而豪華，有許多裝飾品，仿佛世襲的皇室; 有些品牌被設(shè)計(jì)得高雅而安靜，不去看其他東西，就像遠(yuǎn)方的王鄉(xiāng)流浪者。

　　2.品牌設(shè)計(jì)要充分體現(xiàn)品牌定位

　　即使在同一行業(yè)或者同一品類(lèi)，由于品牌定位以及相應(yīng)的品牌來(lái)源、品牌角色、品牌地位、品牌文化等方面的不同，品牌識(shí)別設(shè)計(jì)也表現(xiàn)出明顯的差異。專(zhuān)伺小眾者多見(jiàn)繁復(fù)細(xì)致，服務(wù)大眾者少有精微幽深;引領(lǐng)行業(yè)者多有銳意變革之思，審慎跟隨者少見(jiàn)異相出位之舉;傳承傳統(tǒng)者多取復(fù)古之風(fēng)，時(shí)尚創(chuàng)新者少有偽飾之舉；忠實(shí)本土者本土視角突顯。

　　3. 品牌設(shè)計(jì)支持品牌戰(zhàn)略

　　品牌發(fā)展戰(zhàn)略是在洞察品牌環(huán)境的基礎(chǔ)上，通過(guò)選擇和整合品牌資源，促進(jìn)品牌愿景實(shí)現(xiàn)的一套戰(zhàn)略安排。品牌形象設(shè)計(jì)不僅是品牌發(fā)展戰(zhàn)略中不可或缺的一部分，也受到其他戰(zhàn)略的制約和影響。對(duì)于原產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)突出的品牌，其標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)勢(shì)必會(huì)強(qiáng)化原產(chǎn)地色彩，嫁接特殊資源尋求品牌突破，其品牌設(shè)計(jì)自然融入他人專(zhuān)屬設(shè)計(jì)元素。想要顛覆行業(yè)秩序的品牌，在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)上必然與行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者有著顯著的差異。

　　4. 品牌設(shè)計(jì)應(yīng)符合目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)知習(xí)慣

　　食品行業(yè)的安全環(huán)保，服裝行業(yè)的時(shí)尚與吹噓，IT行業(yè)的速度與變革，金融行業(yè)的穩(wěn)健與理性，出版行業(yè)的知性與投機(jī)，房地產(chǎn)行業(yè)的誠(chéng)信與關(guān)懷……面對(duì)同一個(gè)行業(yè)或品類(lèi)，目標(biāo)消費(fèi)者會(huì)有基本相同的認(rèn)知習(xí)慣。順應(yīng)消費(fèi)者的這種認(rèn)知習(xí)慣，發(fā)掘隱藏的深層需求，進(jìn)而開(kāi)發(fā)前瞻性的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，不僅能使標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)富有差異性，突破使用時(shí)限，還能降低消費(fèi)者識(shí)別的門(mén)檻。相反，追求時(shí)尚太短命、太吵的所謂識(shí)別設(shè)計(jì)，很容易被消費(fèi)者遺忘?！胺剿А本频臉?biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、“女裝之家”女裝、“鷹牌”西洋參茶都是其中的精品。

　　5.品牌設(shè)計(jì)應(yīng)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的設(shè)計(jì)表現(xiàn)不同。

　　因?yàn)樗环Q(chēng)為品牌設(shè)計(jì)，它必然意味著目標(biāo)品牌識(shí)別設(shè)計(jì)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手設(shè)計(jì)之間的區(qū)別。因此，進(jìn)行品牌識(shí)別設(shè)計(jì)之前的必要任務(wù)之一就是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的設(shè)計(jì)進(jìn)行分析研究，融合目標(biāo)品牌本身的特殊要求，確定差異化的設(shè)計(jì)風(fēng)格。品牌風(fēng)格的差異可以表現(xiàn)在形式、表達(dá)、動(dòng)作和效果上，也可以表現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)、典型形象、色彩識(shí)別等具體的設(shè)計(jì)子項(xiàng)上。正是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手設(shè)計(jì)表現(xiàn)的關(guān)注，才使得真正的品牌認(rèn)知成為可能，從而形成了有趣的品牌認(rèn)知景觀，如干凈優(yōu)雅的奧普里劇院和性感迷人的歐萊雅劇院。

　　那么以上五點(diǎn)就是影響石家莊品牌設(shè)計(jì)的因素。相信大家都能對(duì)品牌設(shè)計(jì)有更深的理解，幫助大家打造自己的品牌。