石家莊品牌策劃包含什么內(nèi)容?

　　品牌營(yíng)銷是具有復(fù)雜性和系統(tǒng)性的，而品牌策劃不是一個(gè)名詞，而是一個(gè)過(guò)程，是企業(yè)發(fā)現(xiàn)用戶價(jià)值、傳播價(jià)值、鞏固用戶認(rèn)知的過(guò)程。根據(jù)品牌的定義，我認(rèn)為品牌策劃包括六個(gè)方面。

　　一、戰(zhàn)略分析。

　　洞察力是戰(zhàn)略分析的核心。在這個(gè)階段，需要洞察消費(fèi)者的需求，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法滿足的需求，企業(yè)能夠滿足自己的用戶價(jià)值。

　　二、戰(zhàn)略選擇。

　　品牌策劃是戰(zhàn)略選擇階段關(guān)鍵，戰(zhàn)略選擇的目的是決定價(jià)值的方向。用戶價(jià)值方向主要包括產(chǎn)品功效;場(chǎng)景和價(jià)值觀。

　　戰(zhàn)略方向的選擇需要充分考慮品類發(fā)展。如果品類處于初級(jí)階段，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少，用戶認(rèn)知度低，要從產(chǎn)品功效的方向來(lái)講品類的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)品類進(jìn)入成熟階段，消費(fèi)者的需求已經(jīng)基本被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手滿足。這時(shí)品牌可以根據(jù)消費(fèi)場(chǎng)景提出場(chǎng)景解決方案。如果市場(chǎng)品牌已經(jīng)在場(chǎng)景中解決好了，此刻就需要以價(jià)值觀的形式來(lái)解決。記住，戰(zhàn)略選擇的三個(gè)方向不是一成不變的，而是根據(jù)品類和社會(huì)發(fā)展階段從價(jià)值觀過(guò)渡到產(chǎn)品功能和場(chǎng)景，切不可教條主義。

　　三、價(jià)值表達(dá)。

　　在確定戰(zhàn)略方向，為用戶提供差異化的價(jià)值主張后，品牌需要一個(gè)核心的記憶系統(tǒng)來(lái)可視化用戶價(jià)值。一般來(lái)說(shuō)，這個(gè)系統(tǒng)分為語(yǔ)言系統(tǒng)和符號(hào)系統(tǒng)。語(yǔ)言系統(tǒng)包括品牌名稱、廣告語(yǔ)言、文案調(diào)性和品牌故事。記憶系統(tǒng)包括品牌logo、VI、包裝、廣告片等。

　　四、策略計(jì)劃

　　品牌策劃戰(zhàn)略主要包括三個(gè)部分:賣什么、給誰(shuí)、怎么給。

　　賣什么主要決定心智范疇和價(jià)值主張，心智范疇決定消費(fèi)者心目中的品牌范疇。比如王老吉的商品品類是涼茶，但在消費(fèi)者心目中是防止生氣的飲料。價(jià)值主張，即確定品牌提供給消費(fèi)者的價(jià)值主張，即確定是銷售產(chǎn)品、場(chǎng)景還是價(jià)值。

　　誰(shuí)賣產(chǎn)品，誰(shuí)就是決定產(chǎn)品的群體，包括主流群體和亞文化群體;主流人群包括潛在用戶和非潛在用戶。如何銷售主要包括產(chǎn)品、渠道、價(jià)格三個(gè)層面。在這個(gè)階段，產(chǎn)品概念化和概念產(chǎn)品化應(yīng)該從產(chǎn)品的角度來(lái)實(shí)現(xiàn)。

　　五、精準(zhǔn)溝通。

　　在確定用戶價(jià)值后，企業(yè)面臨的最大問(wèn)題是如何傳播用戶價(jià)值，提醒一下，在每一次推廣中，企業(yè)都需要分析品牌的階段，即了解、吸引、查詢、下單、推薦的階段，然后根據(jù)不同的階段選擇合適的自媒體、付費(fèi)媒體、中標(biāo)媒體。

　　六、不及物動(dòng)詞戰(zhàn)略實(shí)施

　　戰(zhàn)略實(shí)施階段是一項(xiàng)細(xì)致的工作，定期對(duì)工作進(jìn)行評(píng)審。執(zhí)行一方面可以提高戰(zhàn)略的精準(zhǔn)性，另一方面戰(zhàn)略會(huì)執(zhí)行的詳細(xì)，品牌規(guī)劃會(huì)落地。市場(chǎng)策劃公司回來(lái)了，但是在如何執(zhí)行策略上有些分歧。

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