石家莊VI設(shè)計(jì)和品牌設(shè)計(jì)的區(qū)別?

　　VI設(shè)計(jì)和品牌設(shè)計(jì)越來(lái)越頻繁的出現(xiàn)在日常生活中，很多人也經(jīng)常談到。有時(shí)候VI設(shè)計(jì)一般被當(dāng)做品牌設(shè)計(jì)，關(guān)于兩者的真正區(qū)別，并沒(méi)有一個(gè)清晰的概念和定義。VI設(shè)計(jì)和品牌設(shè)計(jì)的相似之處在于都是企業(yè)形象宣傳的渠道，今天我們來(lái)談?wù)勂放圃O(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)的區(qū)別。

　　在了解兩者的區(qū)別之前，首先要了解另一個(gè)概念——CIS，即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，它是當(dāng)今企業(yè)管理的內(nèi)外部文化和形象的基礎(chǔ)理論。通過(guò)對(duì)觀念、行為、愿景的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，使之具有獨(dú)特性、價(jià)值性、長(zhǎng)期性和認(rèn)知性。CIS理論從整體上構(gòu)建和發(fā)展企業(yè)形象。它主要由三部分組成:

　　1.MI(企業(yè)心智認(rèn)同)是抽象思維的精神概念，難以體現(xiàn)其內(nèi)涵，表達(dá)其精神特征。

　　2.BI(企業(yè)行為識(shí)別)，MI BI是一種動(dòng)態(tài)的行為形式。

　　3.VI(企業(yè)視覺(jué)識(shí)別)，用視覺(jué)形象識(shí)別個(gè)性。

　　具體來(lái)說(shuō)，VI就是視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)中最具傳播性、感染力和表現(xiàn)力的部分，是將企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的非視覺(jué)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)或圖像。從廣義上講是最直接的品牌形象傳播，成功的VI設(shè)計(jì)是傳播經(jīng)營(yíng)理念、樹(shù)立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的最快途徑。

　　品牌設(shè)計(jì)包括:企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)、企業(yè)名稱獨(dú)特字體設(shè)計(jì)、廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)、畫(huà)冊(cè)及包裝設(shè)計(jì)、品牌傳播、品牌策劃等。是幫助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體。它不僅有助于企業(yè)正確把握品牌方向，還能使人們正確、快速、有效、深刻地記住企業(yè)形象。如果我們把品牌理解為冰山?；蛘哒f(shuō)品牌所屬的文化體系、員工行為、組織架構(gòu)、核心技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)方式等要素才是這座冰山的主體。雖然隱藏在水下，但卻是品牌發(fā)展最強(qiáng)大的支撐和動(dòng)力。但這一切都必須通過(guò)一系列完整有效的VI視覺(jué)設(shè)計(jì)和品牌推廣才能得到大眾的認(rèn)可。

　　所以可以總結(jié)為，品牌設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)是包含與被包含的關(guān)系，品牌形象設(shè)計(jì)包含VI設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)是品牌形象設(shè)計(jì)的一部分。然而，VI設(shè)計(jì)是品牌傳播發(fā)展中最重要的因素。沒(méi)有vi設(shè)計(jì)的企業(yè)品牌，就意味著其形象傳播將淹沒(méi)在商業(yè)的海洋中，是同質(zhì)化的產(chǎn)品品牌，是沒(méi)有個(gè)性和靈魂的產(chǎn)品品牌。