石家莊品牌策劃：如何通過(guò)品牌策劃提升品牌溢價(jià)？

　　品牌策劃一定要有前瞻性，策劃人要超前，要有遠(yuǎn)見(jiàn)，在品牌研究階段，既要滿(mǎn)足當(dāng)前品牌決策的需要，又要分析變化的未來(lái)趨勢(shì)。在品牌策劃階段，要揣摩消費(fèi)者的價(jià)值觀和提煉品牌核心價(jià)值觀；在品牌形象塑造階段，要展望未來(lái)和注重品牌形象的系統(tǒng)性。

　　品牌是一個(gè)全方位的系統(tǒng)化的傳播框架，包括名稱(chēng)、符號(hào)、形象乃至與消費(fèi)者的一整套傳播。其根本目的是在目標(biāo)消費(fèi)群體的認(rèn)知中建立品牌信念，從而建立品牌知名度和消費(fèi)者忠誠(chéng)度。它讓產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，在消費(fèi)者心中扎根，愿意為品牌支付更高的溢價(jià)。是目標(biāo)消費(fèi)者有相關(guān)需求時(shí)想到的第一個(gè)名字，成為消費(fèi)者的首選。

　　利用企業(yè)品牌形象和營(yíng)銷(xiāo)策略，建立與眾不同的品牌聯(lián)想，從而賦予產(chǎn)品公認(rèn)的品牌價(jià)值，產(chǎn)生溢價(jià)效應(yīng)。

　　第一步是概念階段:通過(guò)品牌核心價(jià)值觀的差異化定位，制定品牌戰(zhàn)略章程，明確企業(yè)定位和品牌定位，基于品牌定位構(gòu)建一個(gè)可感知的品牌個(gè)性。

　　第二步是文本階段:有一個(gè)與品牌個(gè)性高度匹配的品牌名稱(chēng)非常重要。品牌名稱(chēng)是品牌傳播的主體，是烙印在消費(fèi)者頭腦中的品牌記憶。品牌首先投資的是名字。正文還包括由廣告語(yǔ)、品牌代言、宣傳文案等組成的品牌信息包。

　　第三步是符號(hào)階段:利用視覺(jué)品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)解讀品牌個(gè)性，讓消費(fèi)者有直觀感受。

　　第四步是系統(tǒng)階段:視覺(jué)系統(tǒng)貫穿品牌觸點(diǎn)，進(jìn)行有效傳播。接觸系統(tǒng)包括基礎(chǔ)識(shí)別系統(tǒng)、廣告識(shí)別系統(tǒng)、產(chǎn)品識(shí)別系統(tǒng)、空間識(shí)別系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)識(shí)別系統(tǒng)。不同品牌的關(guān)鍵觸點(diǎn)不一樣，一定要找到最關(guān)鍵的品牌傳播觸點(diǎn)。

　　第五步是品牌傳播階段:通過(guò)獨(dú)特的媒介，將品牌理念通過(guò)視覺(jué)文本等進(jìn)行有效傳播。，直達(dá)消費(fèi)者心智，形成品牌認(rèn)知。