企業(yè)做品牌策劃需要策劃哪些呢?

　　企業(yè)品牌策劃是因?yàn)槟阈枰蛟炱放啤Ｈ绻阌幸粋€“品牌”產(chǎn)品，消費(fèi)者會更信任它，他會認(rèn)為你的產(chǎn)品質(zhì)量更好。而且品牌化是現(xiàn)在行業(yè)的大趨勢，品牌策劃就是為你的品牌量身定制一個長遠(yuǎn)的規(guī)劃。那么品牌策劃的內(nèi)容有哪些呢?

　　核心競爭力：是你產(chǎn)品中最好的部分。如果這個東西是別人獨(dú)有的，優(yōu)于別人的，可以作為一個核心競爭力。當(dāng)然，這需要前期的調(diào)查分析和與同行的對比才能發(fā)現(xiàn)。過去企業(yè)的核心競爭力可能是資源、渠道、產(chǎn)品、技術(shù)等。，但現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，這些壁壘已經(jīng)被打破。競品都差不多，大家可能都在拼內(nèi)容、體驗(yàn)、服務(wù)等。，所以一定要懂得轉(zhuǎn)變思維。

　　品牌定位：定位就是為品牌找到合適的市場定位，在消費(fèi)者心中占據(jù)特殊的地位。如果定位不明確，品牌發(fā)展就會遇到阻力，可能永遠(yuǎn)被別人踩在腳下。

　　品牌文化：具體指品牌自身的價(jià)值觀、世界觀、態(tài)度、品味等。相當(dāng)于把品牌變成一個有思想有感情的“人”，然后讓消費(fèi)者在精神上高度認(rèn)同你，最后形成對品牌的強(qiáng)烈忠誠。

　　消費(fèi)者選擇你的品牌不是因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品功能，而是他們認(rèn)為你的品牌有文化有內(nèi)涵，你的品牌所代表的形象標(biāo)簽?zāi)軡M足他們的心理需求。

　　品牌廣告語：英文名slogan，昵稱品牌口號，有時(shí)候品牌口號可以直接作為品牌定位，但是品牌定位是固定的，品牌口號會階段性變化。

　　品牌故事：可以看作是品牌文化的補(bǔ)充。其實(shí)他們是通過講故事來表達(dá)品牌文化的。一個故事講得好，就能把品牌人格化，消費(fèi)者會為你的感受買單。一個好的品牌故事實(shí)際上有助于消費(fèi)者表達(dá)自己。

　　視覺設(shè)計(jì)：品牌視覺設(shè)計(jì)是將你的品牌通過視覺形象最直接的呈現(xiàn)給消費(fèi)者，將品牌形象視覺化，這也是品牌戰(zhàn)略定位的一種體現(xiàn)，一般包括LOGO、VI、包裝、SI等。

　　LOGO是品牌的象征，融合了企業(yè)文化和品牌理念。VI就是采用系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)，形成統(tǒng)一的視覺形象，從而給消費(fèi)者留下深刻的印象。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是VI的一部分，而而SI就是裝修設(shè)計(jì)，這個一般只有實(shí)體店才會用到，是吸引顧客進(jìn)店的關(guān)鍵，為了統(tǒng)一品牌形象，連鎖門店都會有一整套自己的SI。