如何克服對企劃文案的恐懼？

一、策劃與創(chuàng)意
　　1. 企業(yè)策劃源于文化的基底，起于思維的撞擊，是閱歷的沉淀。
　　2. 石家莊文案策劃總是要求有新的點子，并直接針對市場營銷。
　　3. 企業(yè)策劃和創(chuàng)意要求從業(yè)人員是專家，而非仙家；是解決問題而非點石成金這種無稽之談。
　　4. 企業(yè)策劃創(chuàng)意是團隊組織行為、專家行為、工業(yè)化流程行為相結(jié)合的智業(yè)產(chǎn)業(yè)，是一項長期的持久戰(zhàn)。
     
二、.忌辭藻堆砌、華而不實。策劃文稿的撰寫最忌空洞無物、閉門造車。
        1.忌文筆不暢、別字先生。
　　 2. 文章是思維的外在體現(xiàn)，低劣的稿件將給公司形象造成不可彌補的損失。
　    3. 策劃人這個崗位總要面臨各種新鮮的事物，要求從業(yè)者能在最短時間對項目做出盡可能深入的了解。
　    4. 策劃離不開深入細微的調(diào)查研究。
　　策劃人在撰寫文稿前必須先對相關(guān)領(lǐng)域進行”速成學(xué)習(xí)”，盡快由一無所知變成行家里手。
　　例如撰寫”紀(jì)念西藏和平解放五十周年五十位知名畫家大型筆會”，不知道”一紙三裁”，不知道吳冠中，不了解作品的行情，是談不上做知名畫家筆會策劃的。
　　當(dāng)今國內(nèi)知名畫家屈指可數(shù)不過二十余位，僅僅為紀(jì)念五十周年，便生拉硬拽”五十位知名畫家”，題目已然引得行家紛紛恥笑，更不要談得到業(yè)務(wù)了。
　　只有經(jīng)過調(diào)查研究，走出去了解情況，腦子里有東西了，再動筆才能寫出好的策劃文案。
　　 5. 調(diào)查研究的方法很多。最有效的是拜訪業(yè)內(nèi)前輩行家，此外還有查閱文獻資料、對客戶做訪談等等。
　    6. 策劃人應(yīng)時刻關(guān)注時事動態(tài)、新聞?wù)撸@樣才能找出符合時代的亮點、避免不必要的禁諱、得到客戶的認可。

　　總的來說做文案策劃需要做到以下五點：

　　聆聽
　　    作為文案，你不應(yīng)該只會苦思冥想，你要學(xué)會聆聽，在潑婦罵街中聽出風(fēng)土人情，在出租車司機的怒吼中聽出股市行情，在街頭巷尾家長里短中聽出貨幣漲跌。只要用心去聽，這時候，耳朵比筆桿子更犀利。
　　做加法
　　    在開始寫或想創(chuàng)意之前，你不要給自己設(shè)限，可以添油加醋，可以畫蛇添足，總之，想到什么都能寫下來，不要提前關(guān)閉了自己的思路，將自己處于完全開放的興奮狀態(tài)，讓你的想法在連鎖反應(yīng)中，不斷觸發(fā)新的內(nèi)容。
　　做減法
　　    在交稿前，你需要做減法，你要學(xué)會修枝去葉，學(xué)會忍痛割愛，把所有的東西堆在一起并不一定好看，你要學(xué)一點美學(xué)常識，懂得搭配，在最后，減到極致，也是更好。
　　沉淀
　　    你可以很容易通過各種途徑得到信息，每天都會有新的信息融入進來，所以，這時候的文案，不缺信息，缺的是一個篩子，文案要學(xué)會用心靈去與這個時代共震，將無用的信息排除，滌蕩出精華，留存于世。
　　換個角度看問題
　　    每天太陽從東方升起，每秒時間以單行線向前行走，每棵樹都以參天為目的向上生長，每只候鳥都要飛向南方，這是不是意味著生命就是早被注定，就在重復(fù)中日復(fù)一日？當(dāng)然不是，你要時常用另一個聲音警醒自己，你是一個創(chuàng)意人，你有獨特的看問題的方式，你可以站立著看，也可以倒立上著看；可以在火車上看，也可以透過三棱鏡看；可以往前看，也可以在水下看；可以躲在暗處看，也可以跳躍著看。隨著你看的方式不同，得出的答案自然大相徑庭。
　　用忘記，清空被浮塵塞滿的胸腔；用忘記，換得滿滿的情感．你就是自己更好的老師．有時候，不是你想得不夠，只是你想得太多．復(fù)雜的思緒，容易將你帶到一條沒有出路的死胡同里．這時候，如果你換上一套行裝，剎時就能變身為靈感的使者．頓時步伐輕盈，掌控了節(jié)奏，也有了明確的方向．下次記得，在思維混亂時，或是不知道文案該如何下手時，忘掉你的職業(yè)，清空你的大腦，來一次時空穿梭的游戲，讓另一種身份替代你，帶你到不經(jīng)意的地方，那里將有驚喜與你不期而遇．

三、文案要使用規(guī)范的格式錄入，并養(yǎng)成良好的、訓(xùn)練有素的辦公習(xí)慣，給客戶的策劃稿件一般應(yīng)套用公司規(guī)定形式的頁眉、頁角、頁碼，并使用規(guī)范的Word、Excel文檔格式排版、編號。若打印協(xié)議書一類的正規(guī)文件，一般應(yīng)遵循”標(biāo)題用黑體，正文用宋體”。
　　電腦錄入時要編寫恰當(dāng)、易分辨的文件名保存，而不要隨意敲出一個名字。發(fā)送E-mail時同樣要編寫一個恰當(dāng)、易分辨的郵件主題名稱，以便于客戶閱讀。禁止發(fā)送無主題或隨意敲擊主題的E-mail。
　　完成的文稿要及時刪除或保存在個人文件夾中，并定期清理電腦資源。
　　從現(xiàn)有的文案分類由很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類：助理文案(ACW)，文案(CW)，高級文案 (ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任（CE）一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時候負責(zé)專項。

　　另外有些個別公司還配有首席文案的職位（CCW），文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案，創(chuàng)意文案，企劃文案等，他們的風(fēng)格迥異（后續(xù)）， 筆者根據(jù)國內(nèi)文案現(xiàn)狀，通過切身研究以及走訪，另辟稀徑總結(jié)出文案的分類方法：
一，低級文案
　　一種是初出茅廬的實行生，畢業(yè)生，小牛犢，小羊羔，正處在猛補時期，俗稱：菜鳥；另一種是文字垃圾的締造者，喊空號，唱跑調(diào)，傻的冒泡還不知所以！
二，初級文案
　　初識文案要領(lǐng)，但未開天眼，只知道對錯，不知道好壞，有時候也虎腦腦的寫一些超長文案，好似裹腳布，需要眼明手快刀斬去，靠自己，靠運氣，靠引領(lǐng)。這也是任何等級的文案，所要經(jīng)過的必由之路！
三，文學(xué)青年
　　相當(dāng)深厚的文學(xué)造詣，絕對能是一個好的采編人員，或者特約專欄撰稿。詩情畫意，小資迷離，別樣氣息，但在影視文案創(chuàng)作方面垂足頓胸，在標(biāo)題的把握方面拿捏不準(zhǔn)，也是一大憾事。
四，另類，意識流的高級文案
　　把產(chǎn)品比做“形”，把消費者比做“神”，那么此類文案也就是形散而神不散的高手，以臺灣意識形態(tài)廣告為范例，后現(xiàn)代復(fù)制與鐘擺，文案本身也纏繞其中，欲罷不能，有時好走極端，但這也算用是用文字干擾或沖擊視覺pointe一種不錯的方法。
五，圖形思考力的資深文案
　　如果你看到一則廣告，沒有圖片，只有文字，但卻能讓你浮想聯(lián)翩，大多屬這樣類型的。將來，任何純粹意義上的廣告撰稿人肯定不存在，反推不會添字丁的ART也一邊玩去。如果一段文案能給人大眾或者給ART以思考，引領(lǐng)，共鳴的空間與魔力，我想這已經(jīng)是更好的SCW。文案表現(xiàn)經(jīng)常耐人尋味，點子升級，概念不斷。順便說一句，這也是影視CF文案高手所應(yīng)必備的本領(lǐng)技識。
六，策略把握，雙性思維的超級文案
　　絕對是行家里手，而且多種職場經(jīng)驗，主動找茬，游刃于理性與感性之中，善于整合元素，畫龍點睛，高屋建瓴，同時這也跟市場營銷，品牌資產(chǎn)有掛靠，但能達到此種開闊的境界，真的算鳳毛麟角！占卜一下，將來這樣的文案走向就是商人或者老板！
七，理性至極，“出賣”思想與靈魂的文案大師
　　手中無劍，心中有劍，思想升華，反璞歸真，經(jīng)常用平凡的語言表達不平凡的事情，就象“just do it”那樣隨意，法無定法,亦總能打破游戲規(guī)則。這是廣告創(chuàng)意人員的最高境界！
　　不知道大家是否記得張藝謀導(dǎo)演的《英雄》，“手中無劍，心中也無劍，那是不殺，那就是和平”，是呀，如果作廣告的思考角度不是作廣告，而是傳播人文與和平，這是什么境界，我想這也真就是“總統(tǒng)第二”了。那就讓我們廣告人永遠地追求吧。高山仰止，雖不能至，而心向往之。
         是否能出現(xiàn)一個這樣的大將風(fēng)范的“金牌文案”， 在石家莊文案策劃約八萬的企劃文案中，估計2020之前，可以出現(xiàn)這樣一批“王牌文案打手”。