石家莊VI設(shè)計(jì)之為什么企業(yè)的品牌要統(tǒng)一。

石家莊VI設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)是什么？現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展不僅需要過(guò)硬的產(chǎn)品而且需要有良好的企業(yè)形象，這些都是企業(yè)發(fā)展的重要構(gòu)成要素。企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中需要對(duì)企業(yè)的品牌形象進(jìn)行提升打造，才能更好促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大。

首先我們們要明白品牌是什么？品牌是用于識(shí)別某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)的商業(yè)名稱(chēng)或標(biāo)志。通常用文字，標(biāo)記，符號(hào)，圖案餓顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成。品牌名稱(chēng)是指可以用語(yǔ)言稱(chēng)呼的部分，如“耐克”（NIKE），寶馬（BMW）等。

一個(gè)完整的產(chǎn)品輸出，一是產(chǎn)品實(shí)體本身，二是，包括與之相關(guān)的生產(chǎn)企業(yè)，品牌和徽標(biāo)。品牌標(biāo)志被消費(fèi)者的認(rèn)知度在很大程度上影響著產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的效果和成敗。為了更好的理解品牌在企業(yè)的發(fā)展中的重要作用我們不難發(fā)現(xiàn)許多世界級(jí)的企業(yè)，像荷蘭飛利浦公司的所有產(chǎn)品（包括音響，電視，燈管，顯示器等）都以“PHILIPS”為標(biāo)志；佳能公司生產(chǎn)的照相機(jī)，傳真機(jī)，復(fù)印機(jī)等所有產(chǎn)品都使用“CANON”為標(biāo)志，連它的中文名稱(chēng)“佳能”也是由“CANON”音譯過(guò)來(lái)的。這就是品牌的的統(tǒng)一性。

（一） 建立統(tǒng)一的企業(yè)vi體系有以下幾大好處

1、企業(yè)品牌的統(tǒng)一化有利于企業(yè)更方便的管理自己的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，保護(hù)自己的合法權(quán)益。統(tǒng)一的企業(yè)vi標(biāo)志設(shè)計(jì)避免了要分別保護(hù)企業(yè)名稱(chēng)，品牌名稱(chēng)和徽標(biāo)所花費(fèi)的時(shí)間和資金，一個(gè)企業(yè)只需要保護(hù)好一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)句可以達(dá)到維護(hù)自己企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的目的。

2、品牌標(biāo)志的統(tǒng)一化 有利于企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)品的組合。為了適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，企業(yè)常常會(huì)同時(shí)生產(chǎn)多種產(chǎn)品。值得注意的是，這種產(chǎn)品組合是動(dòng)態(tài)的概念，依據(jù)市場(chǎng)的變化，不斷地開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，淘汰市場(chǎng)不能繼續(xù)接受的老產(chǎn)品。如果企業(yè)在每開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品就要推出多個(gè)品牌或是標(biāo)志時(shí)，企業(yè)必將投入很多的資金來(lái)宣傳這些新的品牌，這樣做顯然是不明智的。3、企業(yè)品牌的統(tǒng)一化有利于擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，更好的樹(shù)立企業(yè)形象。由于采用了同一的標(biāo)識(shí)，消費(fèi)者更容易的記著了這些簡(jiǎn)潔明快，易讀易記的符號(hào)。消費(fèi)者記著了品牌名稱(chēng)也就記著了它的標(biāo)志和企業(yè)名稱(chēng)，這樣有利于企業(yè)更快更好的在消費(fèi)者心目中樹(shù)立起企業(yè)的形象。

（二） vi設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性給消費(fèi)者帶來(lái)哪些好處

1企業(yè)品牌的統(tǒng)一化有利于消費(fèi)者得到更多的利益。由于企業(yè)在推出自己的企業(yè)品牌或名稱(chēng)時(shí)要花費(fèi)巨額的費(fèi)用來(lái)進(jìn)行廣告宣傳。 “羊毛出在羊身上”，這些費(fèi)用都將會(huì)以產(chǎn)品成本的形式分?jǐn)傇诿考唐飞希@樣商品的價(jià)格必然會(huì)升高，其實(shí)質(zhì)是消費(fèi)者來(lái)埋商品廠家做廣告宣傳自己企業(yè)和品牌的單。企業(yè)不可能不做宣傳，但是我們可以盡量減少企業(yè)在廣告宣傳時(shí)所傳達(dá)的信息項(xiàng)目，這樣就可以通過(guò)把企業(yè)名稱(chēng)，品牌名稱(chēng)和徽標(biāo)同一化來(lái)實(shí)現(xiàn)。分?jǐn)傇诿考唐飞系念~外費(fèi)用少了，在保證企業(yè)一定空間利潤(rùn)的情況下，商品的總體價(jià)格也就降低了，消費(fèi)者成了最終的受益者。

2、企業(yè)品牌統(tǒng)一化便于消費(fèi)者辨認(rèn)，識(shí)別所需商品。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，商品的科技含量日益提高，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)同類(lèi)商品間的差別越來(lái)越難以辨別，即便是同一企業(yè)也會(huì)由于生產(chǎn)很多類(lèi)型不同的產(chǎn)品而使消費(fèi)者難以弄明白它們的生產(chǎn)者是否為同一個(gè)廠家。當(dāng)企業(yè)的vi系統(tǒng)統(tǒng)一后，消費(fèi)者就可以由一個(gè)標(biāo)識(shí)來(lái)辨別，選擇商品或服務(wù)。

通過(guò)上述探討我們不難發(fā)現(xiàn)，企業(yè)的vi設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)發(fā)展起到的重要作用，只有有了統(tǒng)一的企業(yè)VIS系統(tǒng)，企業(yè)在對(duì)內(nèi)建設(shè)及對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)上才能事半功倍。