如何打造屬于產(chǎn)品的獨(dú)有的“標(biāo)簽”—如何做好包裝設(shè)計(jì)

我們用日常的品牌設(shè)計(jì)中，包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)重要的設(shè)計(jì)輸出，包裝設(shè)計(jì)能在銷售中極短的時(shí)間內(nèi)為購(gòu)買者認(rèn)識(shí)，對(duì)銷售起著舉足輕重的作用。因此，為提高市場(chǎng)份額，企業(yè)在包裝設(shè)計(jì)下的功夫不少，但很多企業(yè)在包裝設(shè)計(jì)品牌的運(yùn)用上都較為混亂。長(zhǎng)此以往，再大的強(qiáng)勢(shì)品牌都會(huì)在短期內(nèi)衰落下去，成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的殉葬品。我們以最近尚品牌的一個(gè)白酒的包裝設(shè)計(jì)案例來(lái)為大家做一下包裝設(shè)計(jì)中幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)的輸出要素。

首先、在設(shè)計(jì)輸出上我們的要找準(zhǔn)我們的產(chǎn)品訴求點(diǎn)，不能與產(chǎn)品的屬性背道而馳。在廣告訴求上的定位確定了產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群，因此產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)得服從于這個(gè)訴求點(diǎn)，圍繞既定訴求點(diǎn)來(lái)展開(kāi)創(chuàng)新及構(gòu)思版面。

其次、要加強(qiáng)與客戶的交流與溝通，客戶在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)理念上達(dá)成共識(shí)，那么在以后的合作中則可事半功倍、合作的愉快了。包裝設(shè)計(jì)要與品牌定位相符。

第三、包裝設(shè)計(jì)的色彩、盒型、瓶型要有突破。在盒型上缺少創(chuàng)新，一個(gè)產(chǎn)品在包裝造型上的出新出巧能讓所表達(dá)的產(chǎn)品屬性一目了然，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)。

第四、瓶型設(shè)計(jì)方面設(shè)計(jì)公司與客戶溝通不足，往往是客戶自己定好瓶樣再找設(shè)計(jì)師，不利于企業(yè)整體的形象策劃及銷售。好的瓶型設(shè)計(jì)能夠讓客戶感覺(jué)到產(chǎn)品的新意所在，更加吸引消費(fèi)者，帶動(dòng)消費(fèi)。

緊跟商業(yè)消費(fèi)步伐、迎合消費(fèi)習(xí)慣、研究消費(fèi)心理、引導(dǎo)消費(fèi)主張是我們?cè)谶M(jìn)行任何包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中需要我們?cè)O(shè)計(jì)師進(jìn)行思考的的問(wèn)題，只有進(jìn)行深入的設(shè)計(jì)思考才能達(dá)到好的設(shè)計(jì)效果。