從法國奪冠看事件營銷中的“海報設(shè)計”

本屆俄羅斯世界杯注定是一界富有傳奇色彩的世界杯，雖然中國對并沒有進(jìn)入世界杯的決賽圈，但是一點(diǎn)也不影響中國企業(yè)的對于世界杯的熱情，各大企業(yè)投入巨額的廣告費(fèi)用利用世界杯進(jìn)行廣告宣傳，廣告海報的設(shè)計也是著實(shí)讓石家莊VI設(shè)計公司的設(shè)計師們眼前一亮。營銷活動做得最為風(fēng)生水起的便是中國老牌灶具企業(yè)華帝燃具，早在小組賽的時候華帝官方便承諾，若法國隊奪得冠軍，凡是世界杯期間購買“冠軍套餐”的用戶便可全額退款。

   當(dāng)法國隊奪冠的那一刻華帝的心情還好嗎？

事件回顧：

這是一次很好的借勢營銷的機(jī)會

早在今年3月份華帝就簽下了法國國家隊，成為官方贊助商，今年5月華帝又與法國球星亨利親低昂代言，可見華帝對于這個營銷活動并非空穴來風(fēng)，而是做了精心的策劃和安排，權(quán)衡之后的結(jié)果。石家莊vi設(shè)計公司認(rèn)為在日常的營銷活動中必須要做到全面的布局安排才能達(dá)到最好的營銷效果。

在實(shí)際的營銷，這種奪冠免單的營銷手段在此前已經(jīng)有過先例。1992年奧運(yùn)會開幕前夕，巴塞羅那市內(nèi)一位經(jīng)營電器銷售的猶太老板打出了這樣的廣告：“如果西班牙在這屆奧運(yùn)會上能夠拿到超過10塊金牌，那么這兩個月來到本店購買電器的顧客，都可以在奧運(yùn)會結(jié)束之后得到全額退款?！笨梢娺@樣的營銷活動不僅由來已久，而且深受商家青睞

 華帝這種對賭性質(zhì)的營銷在在世界杯期間確實(shí)能持續(xù)受到消費(fèi)者的關(guān)注；石家莊品牌設(shè)計公司發(fā)現(xiàn)此次活動在營銷活動增加了商家和消費(fèi)者的互動，這對商家來說是及其重要的。至于華帝的營銷如此受關(guān)注的原因，不僅是因為世界杯的火熱，更是由于經(jīng)銷商倒閉等相關(guān)突發(fā)事件的出現(xiàn)，產(chǎn)生了戲劇性傳播效果。