石家莊品牌設計公司 別把子母品牌混為一談

 石家莊品牌設計公司 別把子母品牌混為一談

  企業(yè)做大了，很多品牌就會發(fā)展子品牌來作為品牌延伸。母子品牌之間的關系，市場認知上一般認為要把母品牌和子品牌聯(lián)系起來，使母品牌和子品牌互動，這樣就可以使母子品牌形成互動，石家莊品牌設計公司認為其實不然，我們今天就為大家講一下母子品牌之間的關系。

然而母品牌也不是與子品牌一聯(lián)系起來就能帶來相互的提升。講一個故事“李總剛買了一輛一百多萬的大眾輝騰轎車，在停車場停車的時候卻被看車的師傅說道，你這帕薩特真大，倒車的時候注意點別把旁邊的寶馬3系蹭了。李總聽到這句話頓時欲哭無淚。懂車的人都知道輝騰是大眾旗下最高端的定制豪華品牌，但是當輝騰品牌推向市場后并沒有取得成功，并且在17年的時候已經停產，分析其中的原因就是輝騰最為一個高端產品卻在繼續(xù)使用作為主打中低端市場的大眾品牌來出牌進行營銷活動。使得其自降身價，得不到高端消費者的認可，停產也就無可厚非了。石家莊VI設計公司認為這是一個明顯對事物的復雜性缺少認識而形成的誤判，是對品牌架構的內在規(guī)律只知皮毛的前提下依葫蘆畫瓢而作出的決策。

也許大眾的決策者當初想當然地假設“用大眾多年來形成的實力雄厚、技術領先的形象來推動消費者對輝騰的品質和技術產生認同，輝騰的成功反過來進 一步強化消費者的對大眾的認同”。

母子品牌之間的關系處理不是拉郎配，更不是把母子品牌捆在一起同時出現(xiàn)在廣告與包裝上就能產生整合力。比如，有許多時候，公司品牌就不適合與產 品品牌聯(lián)系在一起，比如寶潔旗下的SK-Ⅱ的產品包裝和廣告中就沒有任何寶潔的痕跡，因為寶潔大眾化日化巨子的形象會降格SK-Ⅱ的精品和貴族形象；有些 同門的兄弟品牌也壓根不適合放在一起，如讓消費者知道“時尚、新潮、低價”的斯沃琪與象征“名人之選”的歐米茄為同一家公司的手表品牌，反倒有損歐米茄的身份。