快狗打車還是你認(rèn)識(shí)的那個(gè)58速運(yùn)嗎？—

快狗打車還是你認(rèn)識(shí)的那個(gè)58速運(yùn)嗎？

————————從品牌設(shè)計(jì)的角度淺讀

   最近幾天鬧的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的58快運(yùn)改名風(fēng)波已經(jīng)從線下蔓延到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界，58 速運(yùn)改名后沒(méi)有得到廣大貨運(yùn)司機(jī)的認(rèn)同，反而是大家群起抵制。那么究竟是什么觸動(dòng)大家的底線呢？石家莊VI設(shè)計(jì)公司認(rèn)為這個(gè)跟中國(guó)傳統(tǒng)思維觀念有很大的關(guān)系，關(guān)于新名字，認(rèn)為這個(gè)新名稱一語(yǔ)雙關(guān),拉活時(shí)自我介紹變成了罵人?！斑@是把司機(jī)弄成狗了,還是把客戶弄成狗了?”

要是性子急一點(diǎn)的,說(shuō)不定對(duì)話就成這樣的了——

“快狗嗎?”

“對(duì),快狗!”

未來(lái)的日子里,這種簡(jiǎn)略型對(duì)話體出現(xiàn)的概率也許超級(jí)大。

那為什么叫“快狗打車”呢？

官方給出的答案是：為了給更多人提供更廣泛更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，去年58速運(yùn)和GOGOVAN合并，取名“快狗”是沿用了GOGOVAN的中文名稱（快狗速運(yùn)）。“快”寓意快速，“狗”寓意可靠可信賴，讓大家了解到：我們是一個(gè)既快速又可靠可信賴的拉貨打車平臺(tái)。

從品牌設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，此次名稱的調(diào)整并無(wú)不妥，是58對(duì)整個(gè)公司運(yùn)營(yíng)的一個(gè)戰(zhàn)略升級(jí)與規(guī)劃，一來(lái)這樣便于管理，二來(lái)也有利于幫助平臺(tái)快速打開國(guó)內(nèi)和東南亞的市場(chǎng)，提升品牌知名度。對(duì)于消費(fèi)者，快狗打車可以解決大家物品運(yùn)送的困難，改變大家對(duì) “打車” 的傳統(tǒng)認(rèn)知，成為生活中所需要的另一種打車平臺(tái)。

S-Brand觀點(diǎn)：將58速運(yùn)和GOGOVAN的名稱進(jìn)行統(tǒng)一，58集團(tuán)是要將這塊短途貨運(yùn)業(yè)務(wù)剝離出來(lái)，否則會(huì)對(duì)58到家的家政、保姆、維修等以家庭服務(wù)為核心的業(yè)務(wù)形成干擾，這樣便不利于各板塊業(yè)務(wù)的發(fā)展。這個(gè)案例給我們vi設(shè)計(jì)公司又是一個(gè)新的啟發(fā)，在使用動(dòng)物作為品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候一定要慎重而行。