雙十一大潮退去之后

——電商品牌的生存指南

隨著雙十一電商狂歡的大幕徐徐落下，今年單淘寶的的銷量就超過了2000億人民幣，又一次刷新了人們對(duì)電商的認(rèn)識(shí)，各大網(wǎng)絡(luò)電商品牌更是賺的盆滿缽滿，這讓我們這些設(shè)計(jì)的行內(nèi)人再一次刷新了對(duì)品牌設(shè)計(jì)的認(rèn)知。

大多數(shù)的品牌和企業(yè)都在努力應(yīng)對(duì)數(shù)字世界帶來的挑戰(zhàn)，尤其是時(shí)尚和美容等傳統(tǒng)的線下行業(yè)品牌，從本質(zhì)上講電商品牌要比傳統(tǒng)品牌更加靈活化，自從移動(dòng)端及響應(yīng)式網(wǎng)站和社交渠道變革以來，標(biāo)志已經(jīng)不被固定在特定的大小或位置，更多的傳統(tǒng)品牌為了適應(yīng)數(shù)字時(shí)代的到來開始進(jìn)行品牌升級(jí)的工作。

什么是數(shù)字化的品牌呢？數(shù)字化品牌設(shè)計(jì)不同于線下媒體設(shè)計(jì)，數(shù)字化設(shè)計(jì)師為消費(fèi)者受眾使用數(shù)字設(shè)備和平臺(tái)展示的設(shè)計(jì)，數(shù)字品牌設(shè)計(jì)字體必須清晰、易讀，顏色需要在不同訪問、圖像和標(biāo)志等設(shè)計(jì)元素中相互呼應(yīng)。這些效果是傳統(tǒng)打印所不能實(shí)現(xiàn)的。這讓消費(fèi)者獲得更好的線上品牌體驗(yàn)，每個(gè)設(shè)計(jì)元素都和消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。在數(shù)字化時(shí)代品牌之間的競爭在于是否將消費(fèi)者的在線需求放在首位。

現(xiàn)在一個(gè)品牌能否成功取決于它是否有七十二變的品牌設(shè)計(jì)能力。