為何“小黃車”能成為OFO的代表——帶你認識視覺錘的力量

當ofo剛出現(xiàn)的時人們還在稱之為ofo共享單車，隨著摩拜與ofo的競爭日趨激勵，隨后ofo的VI設計團隊重點開始打造屬于ofo的視覺理念，那就是鋪天蓋地的品牌黃出現(xiàn)，無論是電視廣告、網(wǎng)絡廣告還是線下全都是體現(xiàn)了黃色這一主視覺，人們開始慢慢習慣把黃色視為ofo的專屬色調(diào)，再后來“小黃車”已經(jīng)成為共享單車的代名詞，這就是視覺錘的力量，今天我們通過另一個叫大角鹿的品牌來看如何成功的打造屬于自己的視覺錘。

沒錯這就是這家企業(yè)的logo設計，一直在磨樹的大角鹿

背景分析：

這家企業(yè)是一家專注大理石瓷磚生產(chǎn)的品牌，連續(xù)五年銷售翻番，在企業(yè)持續(xù)快速增長的情況下，企業(yè)感覺到當下的品牌力已經(jīng)不能滿足企業(yè)的快速發(fā)展，所以對品牌進行了全方面的重塑設計。

大角鹿的品類定位、宣傳語、產(chǎn)品基礎等都完美就緒了，但新定位要進入消費者心智，視覺錘是不可或缺的戰(zhàn)略武器。那么該品牌的差異性和可讀性有什么特點呢？

可讀性：耐磨 持久新

差異性：同類產(chǎn)品較多

這就是擺在設計師面前的兩大難點，如何通過品牌通過視覺錘的定位讓企業(yè)能夠在市場被迅速的認可。

在差異性上：錯開競爭品牌  面準獨特視覺，通過設計公司的調(diào)研同業(yè)品牌的的形象色彩比較單一視覺崔較弱，這就給了大角鹿好機會。

可讀性上：簡單的視覺  唯一的關聯(lián) 品牌名大角鹿本身就可以視覺化，在品牌基礎信息里面，是最直接也是最適合拿來做視覺錘方向的。。如果能通過一個視覺畫面，直接讓消費者唯一關聯(lián)起“大角鹿，超耐磨，持久新”，那會是最佳的效果。

這就需要將語義轉(zhuǎn)換為視覺，讓視覺具備“可讀性”。大角鹿就是鹿角要特別大，那“超耐磨，持久新”怎么表現(xiàn)呢？

經(jīng)過大量分析和嘗試我們發(fā)現(xiàn)，“超耐磨，持久新”很難直接視覺化，跟鹿結(jié)合會很生硬或復雜。但鹿磨樹這個自然的場景，能讓人清晰地讀出“磨”這個字，并且很獨特，讓人過目難忘。“磨”字就像一個鉤子，把“大角鹿，超耐磨，持久新”和“鹿磨樹”的視覺連接在一起，一看到視覺錘就能想到品牌和定位，不會與別的品牌混淆。

現(xiàn)在的VI設計已經(jīng)突破了傳統(tǒng)的設計理念，不僅僅需要來對品牌的全方位的展現(xiàn)更重要的是對品牌在市場中的可讀性和認知性的一錘定音。