石家莊VI設(shè)計(jì)都設(shè)計(jì)什么呢?

　　石家莊VI設(shè)計(jì)的基本要素體系嚴(yán)格規(guī)定了標(biāo)志圖形、中英文字體、標(biāo)準(zhǔn)顏色、企業(yè)標(biāo)志圖案及其各種組合，從根本上規(guī)范了企業(yè)的視覺(jué)基本要素。VI設(shè)計(jì)基本要素體系是企業(yè)形象的核心部分。

　　標(biāo)志

　　在VI設(shè)計(jì)體系中，標(biāo)識(shí)是使用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高的元素，也是消費(fèi)者識(shí)別和購(gòu)買企業(yè)產(chǎn)品最直接的元素。整個(gè)VI設(shè)計(jì)以標(biāo)志為中心，標(biāo)志是企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的核心。

　　企業(yè)標(biāo)志可以根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類。就其基本構(gòu)成而言，可分為文字標(biāo)識(shí)、圖形標(biāo)識(shí)和文字與圖形組成的圖形組合標(biāo)識(shí)三種類型。

　　(1)文字標(biāo)志。一般由漢字、外文或漢語(yǔ)拼音字直接組成，也用漢語(yǔ)拼音或外文的前綴進(jìn)行組合。文字可以直接傳達(dá)關(guān)于企業(yè)和商品的信息，具有準(zhǔn)確性和可讀性的特點(diǎn)，但其生動(dòng)性、識(shí)別性和記憶性往往不如圖形符號(hào)。

　?、趫D形標(biāo)志。圖形標(biāo)志是利用圖形的象征意義將企業(yè)精神形象化，它生動(dòng)、形象、易于傳達(dá)、易于識(shí)別和記憶。然而，圖形符號(hào)通常不如字體符號(hào)準(zhǔn)確。比如字體標(biāo)志只適用于企業(yè)，而圖形標(biāo)志缺乏這么強(qiáng)的針對(duì)性。

　?、蹐D形組合標(biāo)志。圖形標(biāo)志是文字標(biāo)志和圖形標(biāo)志優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的產(chǎn)物，集中了它們的優(yōu)點(diǎn)，克服了它們的缺點(diǎn)。因此，它具有準(zhǔn)確性、可讀性和生動(dòng)性以及視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)交流的優(yōu)勢(shì)，被廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中。

　　標(biāo)準(zhǔn)字

　　企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字符是指將某些事物、對(duì)象和組的圖像或名稱組合成一組的字體。它們是將企業(yè)的規(guī)模和性質(zhì)與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和精神相結(jié)合，通過(guò)文字的可讀性和說(shuō)明性形成企業(yè)特有的字體，從而達(dá)到企業(yè)識(shí)別的目的。

　　企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)文字是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)基本要素的重要組成部分，種類繁多，應(yīng)用廣泛。在企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的應(yīng)用要素中，標(biāo)準(zhǔn)字符的出現(xiàn)頻率僅次于企業(yè)標(biāo)識(shí)，其重要性不容忽視。標(biāo)準(zhǔn)文字直接傳達(dá)企業(yè)或品牌的名稱，可以強(qiáng)化企業(yè)形象和品牌的號(hào)召力，補(bǔ)充標(biāo)識(shí)圖形的內(nèi)涵。

　　根據(jù)規(guī)范詞的不同功能，大致可分為以下幾類:

　　①企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)的功能是表達(dá)企業(yè)理念，傳達(dá)企業(yè)精神，樹立企業(yè)品格和聲譽(yù)。

　　②字體標(biāo)記。字體在logo中很常見(jiàn)，將企業(yè)名稱或縮寫(大小寫均為阿拉伯字母)設(shè)計(jì)成含義完整、個(gè)性鮮明的企業(yè)logo并不少見(jiàn)。

　?、燮放茦?biāo)準(zhǔn)詞。面對(duì)市場(chǎng)的變化，企業(yè)面臨著國(guó)際化、多元化等諸多挑戰(zhàn)，品牌標(biāo)準(zhǔn)詞顯示出其獨(dú)特的識(shí)別功能。

　　④獨(dú)特的名稱標(biāo)準(zhǔn)詞。隨著企業(yè)的不斷擴(kuò)張和業(yè)務(wù)內(nèi)容的不斷增加，為了區(qū)分產(chǎn)品的特性，賦予了特殊的名稱來(lái)強(qiáng)化產(chǎn)品的特性。

　　⑤活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)詞。為了展示新產(chǎn)品的推出、紀(jì)念會(huì)議、年度慶典等諸多活動(dòng)，企業(yè)設(shè)計(jì)了活動(dòng)標(biāo)語(yǔ)牌。

　　標(biāo)準(zhǔn)色

　　標(biāo)準(zhǔn)色是指企業(yè)確定的一種或幾種特定的顏色，作為企業(yè)特有的顏色，通常選擇適合企業(yè)的顏色來(lái)表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和文化。用色彩傳達(dá)企業(yè)理念，塑造企業(yè)形象，讓廣大消費(fèi)群體從色彩的角度關(guān)注、了解、理解、信任企業(yè)。

　　紅色，燦爛，激動(dòng)，熱情，青春。

　　綠色、健康、安全、生長(zhǎng)、新鮮。

　　藍(lán)色是安詳、理性、科技、開(kāi)放和平靜。

　　黃色豐富、明亮、輕快、甜美、充滿希望。

　　橙色是華麗的，健康的，溫暖的，快樂(lè)的，明亮的。

　　紫色，高級(jí)，優(yōu)雅，神秘而精致。

　　明亮、優(yōu)雅、神圣、純潔和忠誠(chéng)。

　　嚴(yán)肅、莊重、堅(jiān)定、周到、堅(jiān)決。

　　優(yōu)雅、含蓄、謙虛、平凡、精致。

　　作為企業(yè)或商品形象的標(biāo)準(zhǔn)色，要以目標(biāo)消費(fèi)群體的審美心態(tài)為基礎(chǔ)。標(biāo)準(zhǔn)顏色并不都是單色的。一般有三種情況:

　?、賳紊珮?biāo)準(zhǔn)色。單色標(biāo)準(zhǔn)色強(qiáng)烈刺激，追求簡(jiǎn)潔明了的藝術(shù)效果。如紅色可口可樂(lè)、黃色柯達(dá)膠卷、藍(lán)色飛利浦、綠色七喜汽水等。，都是單色標(biāo)準(zhǔn)色。

　　②多種標(biāo)準(zhǔn)顏色。復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色追求配色和對(duì)比的效果。為了塑造特定的企業(yè)形象，增強(qiáng)色彩節(jié)奏的美感，很多企業(yè)選擇兩種或兩種以上的色彩組合作為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色。比如聯(lián)邦快遞和百事可樂(lè)，都是紅色和藍(lán)色設(shè)計(jì)的等等。

　?、蹣?biāo)準(zhǔn)色+輔助色。很多企業(yè)把多色系統(tǒng)設(shè)置為標(biāo)準(zhǔn)色，用不同的顏色來(lái)區(qū)分集團(tuán)公司和分公司，或者部門，或者不同類別的商品。利用顏色的差異達(dá)到即時(shí)識(shí)別的目的，但一種顏色是主要的。