石家莊商標(biāo)logo設(shè)計(jì)的萬(wàn)能法?

　　從含義出發(fā)

　　石家莊商標(biāo)logo設(shè)計(jì)的創(chuàng)意是基于對(duì)企業(yè)背景和核心戰(zhàn)略的充分了解。同時(shí)，根據(jù)企業(yè)生存的社會(huì)背景，綜合考慮歷史、文化、宗教等人文環(huán)境因素，可以為企業(yè)找到合適的視覺(jué)載體，或者將其理解為視覺(jué)符號(hào)。

　?、傧笳餍詷?biāo)志。象征是用具體的物體來(lái)表達(dá)抽象的意義。現(xiàn)代社會(huì)相當(dāng)多的logo都有抽象的表達(dá)要求。因此，用象征手法來(lái)標(biāo)記創(chuàng)造力是表達(dá)抽象意義的有效方法之一。

　?、诒扔餍詷?biāo)志。比喻是用一個(gè)或一組視覺(jué)符號(hào)來(lái)表達(dá)另一層相關(guān)或平行的意義。比喻是基于自然界的共性或它們之間的關(guān)系。比喻標(biāo)志借用A說(shuō)B，從側(cè)面講問(wèn)題，要求觀者有一定的聯(lián)想思維，留有一定的想象空間，溝通效果有趣而深刻。

　?、酃适滦詷?biāo)志。故事性標(biāo)志利用故事中的人物或符號(hào)作為標(biāo)志創(chuàng)意的主體。故事性標(biāo)志具有故事廣為流傳的特點(diǎn)，具有與大眾溝通的良好基礎(chǔ)，故事中的人物能夠清晰傳達(dá)企業(yè)理念和戰(zhàn)略信息。

　　從圖形開(kāi)始

　　指的是對(duì)象如何圖形化表示的問(wèn)題。一般有三種方式:具象、象形、抽象。比如，一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌是應(yīng)該用具象的運(yùn)動(dòng)員形象還是動(dòng)態(tài)的抽象人物，設(shè)計(jì)師需要做出適當(dāng)?shù)呐袛嗪瓦x擇。

　　(1)具象標(biāo)志。在選題時(shí)，具象標(biāo)志應(yīng)盡可能設(shè)計(jì)熟悉的視覺(jué)元素。生活中的一只狗、一個(gè)蘋果、一扇門，都是很好的創(chuàng)意元素。因?yàn)槭煜さ脑啬艽騽?dòng)人，產(chǎn)生親切感和心理共鳴，從而產(chǎn)生深刻記憶的基礎(chǔ)。

　?、谙笮螛?biāo)志。象形標(biāo)志是無(wú)法用具體形式表達(dá)的符號(hào)。通過(guò)視覺(jué)聯(lián)想和象形技術(shù)，將簡(jiǎn)單的意象符號(hào)提煉為符號(hào)信息傳遞的主體。

　　③抽象標(biāo)志。抽象是從對(duì)象和事物中提取共同的和本質(zhì)的特征并保留它們，同時(shí)放棄它們的非本質(zhì)特征。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，往往有一些抽象的概念和信息需要通過(guò)圖形來(lái)傳達(dá)。抽象信息的表達(dá)比具象更難，需要設(shè)計(jì)師創(chuàng)造性的圖形聯(lián)想。

　　從文字入手

　　文字logo是logo設(shè)計(jì)中非常重要的一部分，字體設(shè)計(jì)充滿了無(wú)限的魅力。從文字出發(fā)，意味著標(biāo)志創(chuàng)意選擇文字為主體，其優(yōu)勢(shì)在于所見(jiàn)即念，聲音和視覺(jué)相互統(tǒng)一，辨識(shí)度很高。

　　①英文標(biāo)志。西方字體體系與現(xiàn)代標(biāo)志西方字體設(shè)計(jì)經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的發(fā)展歷史。在印刷技術(shù)成熟的世紀(jì)，新的字體設(shè)計(jì)不斷涌現(xiàn)。一般來(lái)說(shuō)，西方字體的主要類型包括古羅馬風(fēng)格、現(xiàn)代羅馬風(fēng)格、埃及風(fēng)格、樸實(shí)風(fēng)格、哥特式風(fēng)格、草書風(fēng)格等。

　?、谥形臉?biāo)識(shí)?，F(xiàn)代漢字字體符號(hào)可以通過(guò)幾何圖形或點(diǎn)線面表示的方式重新設(shè)計(jì)漢字，具有現(xiàn)代圖形語(yǔ)言的含義。手寫所呈現(xiàn)的視覺(jué)語(yǔ)言千變?nèi)f化，要么自由舒展，要么奔放不羈。手寫漢字字體具有很高的藝術(shù)性，能夠傳遞文化氣息和傳統(tǒng)魅力。

　?、壑杏⒔Y(jié)合的標(biāo)志。這里所指的漢英組合標(biāo)志，并不是簡(jiǎn)單地將漢語(yǔ)和英語(yǔ)結(jié)合起來(lái)，而是將英語(yǔ)作為漢語(yǔ)不可分割的一部分，或者巧妙地將漢語(yǔ)和英語(yǔ)結(jié)合起來(lái)，形成一種新的創(chuàng)意視覺(jué)效果。

　?、軋D文結(jié)合的標(biāo)志。文字與圖形結(jié)合的標(biāo)志有兩種創(chuàng)造性的方式:一是文字成為圖形的一部分;另一個(gè)是圖形成為文字的一部分。

　　從形態(tài)出發(fā)

　　①點(diǎn)的純粹。點(diǎn)是平面構(gòu)成中最基本的元素，點(diǎn)本質(zhì)上是最簡(jiǎn)單的形狀。多點(diǎn)標(biāo)志，無(wú)論是圓形、方形還是三角形，以及各種特殊形狀，都可以作為散亂點(diǎn)的構(gòu)成。點(diǎn)狀標(biāo)志作為標(biāo)志的視覺(jué)中心，具有力量感，能使點(diǎn)具有個(gè)性。

　?、诰€的敏感。標(biāo)志設(shè)計(jì)中線條的表達(dá)相當(dāng)普遍，線條的粗細(xì)決定了標(biāo)志的力度感。線形、直線、曲線、手繪線等，確定標(biāo)識(shí)的個(gè)性特征。

　?、勖娴亩嘣?。密集的點(diǎn)或封閉的曲線形成曲面，曲面所表達(dá)的圖形通常具有體積感和重量感，視覺(jué)效果強(qiáng)烈、直觀，讓人記憶深刻。

　?、苷?fù)形的巧妙。巧妙的正反造型，即黑色部分是人物，白色部分也是人物。正負(fù)形狀巧妙地替代了畫面和畫面底部，黑白圖形的共存源于共同的線條。這條看不見(jiàn)的線不僅是黑色形狀的邊緣，也是白色形狀的邊緣。共同的路線使雙方和諧共處。

　　從顏色開(kāi)始

　　顏色是一種情感，是一種直覺(jué)反應(yīng)。選擇合適的顏色可以給標(biāo)志設(shè)計(jì)帶來(lái)顛覆性的變化。根據(jù)不同的波長(zhǎng)和色調(diào)，每種顏色都有不同的個(gè)性和情感。

　?、偌t色。象征熱情與活力，喜慶與吉祥，奢華與隆重，危險(xiǎn)與暴力，高貴與野性。

　?、谒{(lán)色。它象征著青春、自然和想象力。適用于工業(yè)、高科技、工業(yè)和海洋工業(yè)。

　　③黃色。它象征著智慧、財(cái)富、權(quán)力、驕傲和圣潔。搭配黃色和黑色，亮度差異很大，非常搶眼。

　?、芪宸N顏色。五色占據(jù)了色圈的各個(gè)角度，五色的logo有著喜慶、活潑、華麗的色彩氛圍。