石家莊品牌策劃：如何通過品牌策劃提升品牌溢價？

　　品牌策劃一定要有前瞻性，策劃人要超前，要有遠見，在品牌研究階段，既要滿足當前品牌決策的需要，又要分析變化的未來趨勢。在品牌策劃階段，要揣摩消費者的價值觀和提煉品牌核心價值觀；在品牌形象塑造階段，要展望未來和注重品牌形象的系統(tǒng)性。

　　品牌是一個全方位的系統(tǒng)化的傳播框架，包括名稱、符號、形象乃至與消費者的一整套傳播。其根本目的是在目標消費群體的認知中建立品牌信念，從而建立品牌知名度和消費者忠誠度。它讓產品在競爭中勝出，在消費者心中扎根，愿意為品牌支付更高的溢價。是目標消費者有相關需求時想到的第一個名字，成為消費者的首選。

　　利用企業(yè)品牌形象和營銷策略，建立與眾不同的品牌聯(lián)想，從而賦予產品公認的品牌價值，產生溢價效應。

　　第一步是概念階段:通過品牌核心價值觀的差異化定位，制定品牌戰(zhàn)略章程，明確企業(yè)定位和品牌定位，基于品牌定位構建一個可感知的品牌個性。

　　第二步是文本階段:有一個與品牌個性高度匹配的品牌名稱非常重要。品牌名稱是品牌傳播的主體，是烙印在消費者頭腦中的品牌記憶。品牌首先投資的是名字。正文還包括由廣告語、品牌代言、宣傳文案等組成的品牌信息包。

　　第三步是符號階段:利用視覺品牌視覺識別系統(tǒng)解讀品牌個性，讓消費者有直觀感受。

　　第四步是系統(tǒng)階段:視覺系統(tǒng)貫穿品牌觸點，進行有效傳播。接觸系統(tǒng)包括基礎識別系統(tǒng)、廣告識別系統(tǒng)、產品識別系統(tǒng)、空間識別系統(tǒng)和網(wǎng)絡識別系統(tǒng)。不同品牌的關鍵觸點不一樣，一定要找到最關鍵的品牌傳播觸點。

　　第五步是品牌傳播階段:通過獨特的媒介，將品牌理念通過視覺文本等進行有效傳播。，直達消費者心智，形成品牌認知。