又一國民品牌logo設(shè)計升級——記憶中的國民品牌升級之路

不知道大家是否發(fā)現(xiàn)最近幾年國內(nèi)一些老牌的的國民品牌紛紛走上了“品牌升級”的道路，紛紛升級自身的logo設(shè)計形象重塑自身品牌。今天我們就來看一下已經(jīng)成立三十年的奧康皮鞋最新的vi升級。

客戶背景：奧康皮鞋是國內(nèi)知名的鞋業(yè)制造商，成立至今已經(jīng)有三十個年頭，在三十年的發(fā)展中奧康的logo設(shè)計一共經(jīng)歷四次大的變革與升級，每一次的變化都為奧康帶了新的活力與形象。

標志沿革“1988年奧康擁有了自己企業(yè)的第一款標識，以首字母AK以及左右延伸的鳳御凰對望的形態(tài)作為logo的設(shè)計圖形。鳳凰元素的出現(xiàn)從一個側(cè)面反映了奧康在當時溫州假貨泛濫的時代背景下鳳凰涅槃般的逆流而上。

企業(yè)第一次品牌設(shè)計的升級是在2003年。拼音與漢字結(jié)合的“AOKANG奧康”，A字變?yōu)棣蜗笤⒁鈯W康一飛沖天，K字母上方所加的圖形符號，強調(diào)“突破的一點”，體現(xiàn)奧康品牌的突破精神，給人以路的延伸感，達到對原有品牌形象的文化繼承。同時設(shè)計師的設(shè)計給人以圖形之外的聯(lián)想把“人  路  鞋“的理念融入到了整個設(shè)計當中來。使得品牌形象得到了發(fā)散。

2007年，奧康logo設(shè)計在之前的基礎(chǔ)上稍作修改，原本硬朗陽剛的字體被細化，更加簡單的線條，使logo更具設(shè)計感和時尚化，奧康產(chǎn)品將目標群體定位為年輕一代的群體。 

2018年，奧康在新節(jié)點中尋求突破，面向互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟實施轉(zhuǎn)型計劃，奧康的VI設(shè)計延續(xù)輕盈流暢的線條，注入時尚、舒適、科技的多元理念，嶄新的品牌圖形——雛鷹之翼隨之誕生，呼應(yīng)奧康“雛鷹計劃”，飛向國際。

S-Brand觀點：時代賦予了我們創(chuàng)新的動力，企業(yè)長青的秘籍只有不斷適應(yīng)市場敢于突破才能常青，奧康四次進行logo設(shè)計的升級代表的是企業(yè)感想、敢變、敢拼的精神。