設(shè)計(jì)師必知｜品牌設(shè)計(jì)的五大原則

一、品牌是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的重要組成部分

品牌是企業(yè)所擁有的無(wú)可替代的競(jìng)爭(zhēng)力。擁有品牌就擁有市場(chǎng)。當(dāng)我們看到可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、肯德基以迅雷不及掩耳之勢(shì)席卷全球市場(chǎng)時(shí),我們都驚嘆品牌之威力。甚至有人說(shuō)“如果可口可樂(lè)全世界的工廠一夜之間被大火燒掉,世界上各大銀行都會(huì)爭(zhēng)相給它貸款”，而這一切,都基于它們完美的品牌設(shè)計(jì)。

二、整體性原則

在品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域，存在 “仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智” 的多元理解，通常可分為廣義與狹義兩種范疇。

廣義的品牌設(shè)計(jì)涵蓋范圍較廣，既包括品牌戰(zhàn)略層面的設(shè)計(jì)，如明確品牌理念、提煉核心價(jià)值、塑造品牌個(gè)性；也涉及產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌形象設(shè)計(jì)以及企業(yè)整體形象設(shè)計(jì)等內(nèi)容。

而狹義的品牌設(shè)計(jì)則聚焦于具體視覺(jué)與傳播元素，是結(jié)合品牌的屬性、理念、文化內(nèi)涵及表達(dá)需求，對(duì)品牌名稱、標(biāo)識(shí)、形象呈現(xiàn)、產(chǎn)品包裝、平面廣告等進(jìn)行的設(shè)計(jì)創(chuàng)作。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，品牌設(shè)計(jì)的核心邏輯是：通過(guò)運(yùn)用品牌元素或元素組合，形成獨(dú)特風(fēng)格并傳遞品牌主題，最終實(shí)現(xiàn)品牌塑造的過(guò)程。

三、以消費(fèi)者為中心原則

品牌設(shè)計(jì)的目的是勾勒品牌形象，方便消費(fèi)者接受和認(rèn)可。因此，成功的品牌設(shè)計(jì)必須獲得目標(biāo)顧客的認(rèn)同，否則再天花亂墜的宣傳也毫無(wú)意義。以消費(fèi)者為中心首先需要調(diào)查了解目標(biāo)市場(chǎng)，通過(guò)有效分析實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位，避免品牌設(shè)計(jì) “無(wú)的放矢”；同時(shí)要以滿足消費(fèi)者需求為核心，這是企業(yè)所有活動(dòng)包括品牌設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，海爾的成功就源于 “一切以顧客為中心” 的理念。在設(shè)計(jì)過(guò)程中還需尊重消費(fèi)者習(xí)俗，習(xí)俗作為約定俗成的存在難以改變，善加利用就能轉(zhuǎn)化為發(fā)展機(jī)會(huì)；而以消費(fèi)者為中心并非意味著一味迎合，企業(yè)堅(jiān)持自身原則、對(duì)消費(fèi)者觀念進(jìn)行科學(xué)引導(dǎo)，同樣是品牌設(shè)計(jì)的重要功能。

四、實(shí)事求是原則

品牌設(shè)計(jì)應(yīng)立足于企業(yè)的現(xiàn)實(shí)條件，依據(jù)品牌定位的目標(biāo)市場(chǎng)和品牌形象的傳播要求來(lái)進(jìn)行。要記住,品牌設(shè)計(jì)不是空中建樓閣。品牌設(shè)計(jì)需要突出企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，但絕非杜撰或編排子虛烏有的故事。堅(jiān)持實(shí)事求是的原則,做到不過(guò)分夸張,也不隱瞞問(wèn)題和回避矛盾,做到揚(yáng)長(zhǎng)避短,努力突出企業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),并將其真實(shí)地展現(xiàn)給公眾。

五、創(chuàng)新原則

求異創(chuàng)新就是要塑造個(gè)性鮮明的品牌形象和獨(dú)特的品牌文化。為此,進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)需要充分了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌情況,全面深入地了解企業(yè)的歷史和現(xiàn)狀,挖掘企業(yè)獨(dú)特的文化觀念,設(shè)計(jì)與眾不同的視覺(jué)標(biāo)識(shí),采用新穎別致的傳播手段。