如何定義一套全新品牌色(二)

實(shí)戰(zhàn)案例

這里我們拿一個案例做示范，這個案例不是我做的，但是我們按照今天教給大家方法，我們來重新定義新的品牌色，如何去做。

第1步：了解你品牌的個性

當(dāng)你天貓升級品牌色背景是從電商平臺到引領(lǐng)生活方式 從“上天貓就夠了”到“理想生活上天貓”。新的品牌需要體現(xiàn)出理想生活的概念。

首先根據(jù)整個品牌的個性定位-理想生活，必須要滿足年輕人的時尚，對生活熱愛，個性的要求。從原品牌色比較穩(wěn)的一個紅色，找到了2個更時尚，更年輕的顏色

第2步：了解用戶人群色彩喜好

正如前面所說，我們在做色彩定位時候，一定要了解目標(biāo)人群色彩差異，以天貓用戶來說，女性用戶多余男性用戶，大概是3：7的比例（數(shù)據(jù)目前應(yīng)該不太準(zhǔn)確，這里只當(dāng)做參考標(biāo)準(zhǔn)），說明女性用戶比較多，根據(jù)前面的色彩喜好模型來進(jìn)一步調(diào)整色彩。

從女性角度來說，更加喜好柔一些色彩，另外天貓整體也是在提倡生活品質(zhì)，用戶也慢慢傾向于年輕人，所以在這個基礎(chǔ)上，進(jìn)一步調(diào)整紅色明度和飽和度。

這樣的話，通過這個方法我們推導(dǎo)出來的色彩，就滿足品牌個性特征，同時了解了用戶人群喜好。是一個有推導(dǎo)有過程的品牌色設(shè)計(jì)。

從0到1的品牌色如何定義

上面那個案例指的是已有產(chǎn)品品牌色，我們在這個基礎(chǔ)上升級，那么如果我們今天一個產(chǎn)品沒有產(chǎn)品色，我們?nèi)绾稳プ?。這里可能需要用到一個色彩意象尺度空間示意圖。

它歸納了色彩意象的類型，揭示了色彩屬性和色彩意象之間的相關(guān)性。是進(jìn)行產(chǎn)品色彩分析工作不可或缺的工具。我們在配色時候，可以前期根據(jù)這些關(guān)鍵詞，來敲定大概這個配色在色彩意向尺里明度和冷暖的位置。

來舉個例子

比如我們今天要做一款全球的社交產(chǎn)品，主要用戶是00后的，整體的品牌個性是時尚，輕輕的方向。那么我們可以可以從這個尺度表里面去挑選色彩位置，再進(jìn)行配色調(diào)試。

那么第一步我們就從整個色彩尺度表空間里面，找到了這個色彩的位置。找到了一個基礎(chǔ)顏色，紅色，黃色。

看看競品的色彩方向

比如發(fā)現(xiàn)，我們競品其實(shí)都趨向于紅色方向，那么也可以從策略上，我們避開黃色方向，最終來定出一個黃色作為整體品牌色。

根據(jù)人群喜好調(diào)整配色

在確定方向后，我們就要思考，我們的用戶比例，是男性多還是女性多，加入我們的用戶是男性多，可以根據(jù)上圖男女喜好去做色彩傾向。比如男性喜好色彩大膽一些配色，那么我們基于黃色去做一些黃色的調(diào)整。

調(diào)整黃色的明度和飽和度，讓他整體更大膽一些，最后定下來一個偏糖果玉米的黃色。

最后

以上就是一個大概如何定義品牌色過程，那這中間其實(shí)有很多知識點(diǎn)，可能是同學(xué)們第一次聽說，比如：品牌個性維度，色彩情感，以及色相意向尺，不過沒關(guān)系，今天大家只要通過這篇文章，了解的這些理論。然后在你的項(xiàng)目和工作中，不斷我反復(fù)運(yùn)用，相信我，你有一天也可以從0到1去定義一些很經(jīng)典的配色。最后分享給大家一個牛逼網(wǎng)站，這個網(wǎng)站匯聚了全球所有大公司的品牌色。你在做品牌色時候，都可以去參考學(xué)習(xí)。