設(shè)計師怎樣做品牌調(diào)性？

確定品牌定位

一、核心價值提煉

與甲方溝通品牌的核心賣點,明確品牌故事、使命與差異化。如品牌主打“北歐極簡家居”視覺需避免復(fù)雜元素,強調(diào)留白與自然質(zhì)感。

二、目標(biāo)用戶畫像分析用戶年齡、地域、消費習(xí)慣(如歐美用戶偏愛高對比色,日本用戶傾向柔和色調(diào))。

構(gòu)建視覺系統(tǒng)

一、Logo與符號系統(tǒng)設(shè)計符合品牌調(diào)性的Logo和延展輔助圖形(如紋理圖案),增強品牌記憶點。

二、色彩策略

(如藍(lán)色傳遞信主色不超過了種,遵循心理學(xué)原則任,橙色激發(fā)沖動消費)。

三、字體與排版

選擇易讀且風(fēng)格匹配的字體(如襯線體適合古典，無襯線體適合現(xiàn)代)。

四、視覺語言統(tǒng)一

如高端美妝品牌多用暗調(diào)場景+金屬質(zhì)感,平價服飾常用明亮生活化場景。

用戶體驗設(shè)計

一、頁面設(shè)計邏輯

首屏需在了秒內(nèi)傳遞品牌調(diào)性(通過Banner標(biāo)語、主推產(chǎn)品組合)。詳情結(jié)構(gòu)清晰，重點信息前置。

二、包裝與周邊設(shè)計

包裝材質(zhì)、開箱體驗(如附贈感謝卡、品牌貼紙) 增強儀式感。物流箱外觀設(shè)計可作為移動廣告位。

文化適配與本土化

一、目標(biāo)市場禁忌規(guī)避

顏色:紅色在歐美代表危險,在亞洲象征喜慶。

圖案:中東市場避免星月元素,日本慎用菊花圖案。

二、節(jié)日營銷視覺

黑五采用美式粗獷促銷風(fēng)格,春節(jié)設(shè)計兼顧東方元素與國際感。定制限定版視覺(如圣誕專屬禮盒)。

總結(jié)

做品牌設(shè)計,說白了就是讓消費者一眼記住你、信任你。只需要四步就行:

一、先搞清楚你的品牌到底有啥特別--號是便宜大碗?還是高端環(huán)保?對標(biāo)競品但別抄!

二、視覺要夠統(tǒng)- -- Log0、顏色、字體從網(wǎng)站到包裝一套模板打到底。

三、用戶體驗藏著品牌性格-- 重點往前放: 包裹里塞個感謝卡或品牌貼紙。

四、避開文化坑 -- 中東別用星月圖案,日本慎用菊花,顏色也得小心。紅色在歐美是警告,到中國就是喜慶。