如何定義一套全新品牌色

色彩是設(shè)計里面很重要一部分，每個品牌都有品牌色，色彩有設(shè)計的影響也非常大，一個好的品牌想被人記住，離不開一個讓人記住的顏色。如何占據(jù)色彩在用戶心中的心智，如何讓用戶把品牌色和你們產(chǎn)品結(jié)合起來，是非常重要的，今天我們一起來學(xué)習(xí)，如何定義個品牌色。

品牌色的重要性

在互聯(lián)網(wǎng)競爭如此激烈的互聯(lián)網(wǎng)，如何讓用戶記住你的品牌，看到某個顏色能第一眼想到你的品牌是非常重要的。好的品牌色能夠幫助產(chǎn)品深入人心。之前有研究表明。人在提到某個品牌時候，大多數(shù)想到的就是色彩，其次是圖形。色彩在品牌領(lǐng)域中十分重要，這也是為什么很多的品牌公司，每年品牌升級都會優(yōu)先級去升級品牌色。因為色彩十分關(guān)鍵，顏色能表達(dá)產(chǎn)品的調(diào)性和情感。

提到紅色，你腦海中會想起什么品牌，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品我會想到天貓，如果生活品牌我會想到可口可樂，因為這些品牌平時的線上線上一直在主打這些顏色。

提到綠色你能想到什么？星巴克，微信，這些品牌無時無刻不在我們身邊。這就是品牌的魅力，這幾年各大互聯(lián)網(wǎng)公司也鐘情去通過品牌色來提升他們的品牌印記。

美團(tuán)為什么把品牌從綠色更新為黃色，很大一部分原因就是占據(jù)用戶心中這個藍(lán)色的入口，通過色彩將品牌傳播出去，讓用戶認(rèn)知到這個品牌正在發(fā)生變化。品牌色如此重要，那么作為設(shè)計師如何從定義一個品牌色，今天我分享大家一些方法，幫助你更好的定義品牌色。

定義品牌色的三個步驟

那么設(shè)計師如何去定義一個品牌，我覺得可以分為三步，第一步了解你產(chǎn)品的個性，是讓人很快樂的，還是一個非常興奮的，還是聰明的，第一步必須先把這個梳理清楚，就和你身邊朋友一樣，這人是正能量的，還是優(yōu)雅的。

了解了品牌個性后，就開始思考，你的產(chǎn)品是為那些用戶服務(wù)的，你的受眾群體是80后還是90后，還是00后，這些用戶的品牌顏色喜好有那些。我們只有了解了用戶喜好，再在色彩上去做篩選和調(diào)整。

第三步就是品牌定位，品牌定位就是給品牌找到一個位置。品牌的調(diào)性，檔次等等，在做品牌定位時候，一般會用到一些色彩根據(jù)軟件。以及通過色相意向尺度來進(jìn)行篩選和確定，后續(xù)我們會講到?；敬蟾攀峭ㄟ^這三步來確定品牌色。我們接下來一起來看看具體怎么做。

第1步：了解你品牌的個性

第一步需要做品牌定位，確定品牌的個人，這里需要用到一個方法就是「品牌個性維度」度量表，這個度量表是美國著名學(xué)者珍妮弗·阿克爾1997年Jennifer Aaker第一次根據(jù)西方人格理論的“大五”模型，以個性心理學(xué)維度的研究方法為基礎(chǔ)，以西方著名品牌為研究對象，發(fā)展了一個系統(tǒng)的品牌維度量表。

那么第一步我們要做的，就是根據(jù)這個品牌個人維度表，來看你們產(chǎn)品是傳遞出給人什么樣的個人。根據(jù)這個表確定好品牌個性后，再根據(jù)色彩情感去選擇相對應(yīng)的顏色。這個品牌個性要結(jié)合你們產(chǎn)品的商業(yè)模式，和服務(wù)用戶人群特點(diǎn)去確定，如果設(shè)計師無法確定，可以找公司的市場部門，或者老板層面去確定品牌個性關(guān)鍵詞，這是做品牌色彩定位的第一步。

第2步：根據(jù)色彩情感選擇色相

我們設(shè)定好了品牌個性，就應(yīng)該根據(jù)色彩情感表，選擇對于的顏色，每個色相的色彩感覺都是不一樣的。要根據(jù)你做的產(chǎn)品，去確定一個品牌色色相。

紅色：最容易引起人的注意、興奮、激動、緊張。

橙色：充滿生機(jī)和活力的顏色讓人聯(lián)想到大地以及秋色，變化和運(yùn)動的感覺。

黃色：明亮、輝煌、燦爛、愉快、親切、柔和的印象

綠色：是豐饒、充實、平靜與希望綠色繼承了藍(lán)色所有具備的平靜的屬性。

藍(lán)色：藍(lán)色是冷色，讓人感到崇高、深遠(yuǎn)、純潔、透明、智慧。藍(lán)色也是公司最偏愛的顏色，代表著科技和理性。

紫色：紫色給人高貴、優(yōu)越、奢華、優(yōu)雅、流動、不安的感覺，灰暗的紫色則是傷痛、疾病，容易造成心理上的憂郁、痛苦和不安的感覺。因此，紫色時而有脅迫性，時而有鼓舞性，在設(shè)計中一定要慎重使用。

來看個案例

可口可樂旗下Fuze Tea紅茶品牌，融合植物、茶淬取物和其他健康成分。他的色彩感覺是自然，環(huán)境，健康，因此從色相情感表中選擇綠色作為品牌色。

第3步：了解用戶人群色彩喜好

不同用戶對色彩喜好不同，20歲的人和30歲的人喜好的顏色，男性和女性喜好的色彩都有差異。如上圖一個國外對男性和女性色彩喜好調(diào)查表來是哦，男生喜好藍(lán)色和黑色，女性用戶喜歡藍(lán)色和紫色。男生喜好的顏色更加大膽，女性喜好的顏色更加柔和。

從這個表中我們也可以看出男性最討厭顏色，豆沙色，橙色，紫色；女性最討厭的顏色橙色，豆沙色，灰色。

在做品牌色彩定位時候，需要了解用戶的這些喜好，在配色時候，盡量去避開。

除了了解男性女性色彩喜好，還需要關(guān)注中西方色彩喜好的差異，在西方世界里面，紅色代表恐怖和死亡，火災(zāi)，暴力戰(zhàn)爭。

在我們這，紅色卻是和繁榮富強(qiáng)，性格，火熱激情等聯(lián)系在一起，不同文化差異是我們做設(shè)計時候需要去考慮。

在西方國家，黑白代表純潔，優(yōu)雅，尊貴，高端感覺，包括很多大牌的服裝設(shè)計，店面裝修都是采用黑白。在日本韓國，黑白代表死亡，喪禮等，文化的差異，和人群差異所以在設(shè)計的時候一定要重復(fù)考慮到。